爭議競價排名

　　互聯網搜索引擎競價排名模式的法律性質尚屬立法空白，是否廣告存有爭議，這也直接影響平臺責任難以界定

　　□ 本刊記者 陳玉峰/文

　　青年魏則西之死引爆輿論。爆點之一是，百度搜索的競價排名機制。

　　患滑膜肉瘤的21歲大學生魏則西通過百度搜索找到排名領先的武警北京市總隊第二醫(yī)院，曾四次前往該醫(yī)院進行生物免疫療法，但憾于2016年4月12日“醫(yī)治無效”死亡。

　　百度競價排名又名百度推廣，是百度公司的眾多產品之一，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊提交一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中，百度則按照實際點擊量（潛在客戶訪問數）收費，每次有效點擊收費從幾角到幾元不等，由企業(yè)產品的競爭激烈程度決定搜索排名。

　　不只是百度，競價排名幾乎是所有搜索引擎依賴的商業(yè)模式之一。長期以來，競價排名在給搜索引擎帶來巨額利潤的同時，也讓搜索引擎面臨更多的法律風險，這一模式已經成為搜索引擎的軟肋。

　　在魏則西事件引起全國輿論廣泛關注后，國家網信辦與國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關部門5月2日成立聯合調查組，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機制存在的缺陷進行調查取證。5月9日，調查組公布結果：百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業(yè)推廣標識不清等問題，影響了搜索結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。

　　百度隨即作出回應，稱立即審查醫(yī)療類商業(yè)推廣服務，同時，百度對商業(yè)推廣的方式、價格進行了改變，針對醫(yī)療類廣告推廣，百度將加強醫(yī)療內容生態(tài)建設等。

　　實際上，百度競價排名自2001年推出以來，一直爭議不斷。

　　2008年11月，中央電視臺《新聞30分》的連續(xù)兩個對競價排名的質疑報道，讓競價排名逐漸進入輿論視野。

　　但對于競價排名的法律問題，現行法律法規(guī)有些“力不從心”，其主要爭議點在于，競價排名是否屬于廣告行為。一方面，中國法律并未對競價排名作出明確規(guī)定，業(yè)界和學界目前仍存爭議；另一方面，司法部門對于競價排名的性質認定也左右搖擺。

　　因而，競價排名究竟屬于傳統(tǒng)的信息檢索還是新型的互聯網廣告，在立法明確之前，各方爭議仍難統(tǒng)一。