網(wǎng)易傳媒內(nèi)部組織架構(gòu)大調(diào)整，搜狐總編輯陳朝華離職另謀他就——辭舊迎新之際，沉寂已久的門(mén)戶網(wǎng)站扎堆引發(fā)外界關(guān)注，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)屬罕見(jiàn)，只不過(guò)消息都是關(guān)于轉(zhuǎn)型與衰落。曾經(jīng)輝煌的門(mén)戶所創(chuàng)造的流量經(jīng)濟(jì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而漸漸走向式微。
張朝陽(yáng)兩年前就喊出“門(mén)戶重生”，但他沒(méi)能給這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)加一個(gè)期限。這些充滿話題性的門(mén)戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更新與迭代之下，探索著更多的轉(zhuǎn)型途徑。在這個(gè)沒(méi)有時(shí)限的重生之路上，或許更多的將是艱難與焦躁。
流量潰敗
20年前，中國(guó)老一代網(wǎng)民是坐在電腦前瀏覽四大門(mén)戶網(wǎng)站一起成長(zhǎng)起來(lái)的。在那個(gè)年代，門(mén)戶創(chuàng)造了一種流量經(jīng)濟(jì)，通過(guò)包羅萬(wàn)象的雜貨鋪內(nèi)容吸引海量用戶點(diǎn)擊，再將這些點(diǎn)擊賣(mài)給廣告主獲利。
這種廣告模式的開(kāi)拓者是雅虎創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)。1995年，從紐約來(lái)到西雅圖的貝佐斯創(chuàng)建了亞馬遜，當(dāng)時(shí)只是一家單純賣(mài)書(shū)的網(wǎng)站。上線第一周，亞馬遜只收到1.2萬(wàn)美元的訂單。楊致遠(yuǎn)已經(jīng)創(chuàng)立雅虎一年，這是訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站之一，他詢問(wèn)亞馬遜是否有興趣在雅虎上開(kāi)設(shè)一個(gè)專(zhuān)欄，將暢銷(xiāo)品列在上面。貝佐斯同意了。公司上線第一個(gè)月，亞馬遜已經(jīng)向全美50個(gè)州和45個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售了圖書(shū)。門(mén)戶的流量勢(shì)力可見(jiàn)一斑。
由于人們當(dāng)時(shí)接觸信息的方式是中心化的，無(wú)論傳統(tǒng)的報(bào)紙電視還是新興的門(mén)戶網(wǎng)站都是一對(duì)多模式，“中心”享有豐富內(nèi)容就可以“躺著數(shù)錢(qián)”，門(mén)戶只需要將內(nèi)容建設(shè)好。網(wǎng)站以免費(fèi)或者低廉的打包價(jià)拿到了報(bào)紙雜志的文章轉(zhuǎn)載權(quán)，一并拿走了后者的廣告費(fèi)。從這一點(diǎn)看，門(mén)戶的角色是一種媒體屬性，而非靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技公司。
