微博在這方面看到了一些轉(zhuǎn)型成效。從新浪門(mén)戶(hù)脫胎經(jīng)歷了一個(gè)鼎盛期后，微博差一點(diǎn)走入死胡同。過(guò)度關(guān)注大V、時(shí)政與社會(huì)話(huà)題，讓它一度看起來(lái)與傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的媒體屬性沒(méi)有多少差別。2014年上市后，微博主要做了兩個(gè)工作，一是開(kāi)始做中小V扶持計(jì)劃，針對(duì)那些各垂直領(lǐng)域中擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的號(hào)給予推廣資源上的傾斜，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的垂直化與生活化;另一個(gè)是通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入短視頻與直播領(lǐng)域，用視頻內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)工具的創(chuàng)新吸引廣告，為電商導(dǎo)流。微博由此迎來(lái)第二春。

微博2016年三季報(bào)顯示，凈營(yíng)收為1.77億美元，其中有1.57億美元來(lái)自廣告收入，同比增長(zhǎng)48%。2016年9月的月活躍用戶(hù)數(shù)為2.97億，同比增34%，其中89%為移動(dòng)端用戶(hù)。微博CEO王高飛將增長(zhǎng)歸因于廣告向移動(dòng)、社交和視頻方向發(fā)展。目前微博股價(jià)保持在40美元，比17美元的IPO發(fā)行價(jià)翻番還要多。

但如果拿微博比較同季度新浪的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，新浪門(mén)戶(hù)的廣告營(yíng)收是在降低的，與上年同期相比減少了770萬(wàn)美元。即便騰訊2016年三季報(bào)里網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)51%至74.5億元，但更多是靠朋友圈效果廣告的增長(zhǎng)拉動(dòng)，而非靠門(mén)戶(hù)的品牌展示廣告。況且在廣告成本上，騰訊該季度與上年同期相比增加了88%，主要因?yàn)橐曨l內(nèi)容投資的增加所致?？吹竭@一點(diǎn)的張朝陽(yáng)也說(shuō)，搜狐未來(lái)趨勢(shì)是降低影視劇首播權(quán)采購(gòu)成本，轉(zhuǎn)為視頻自制。

這不難看出門(mén)戶(hù)轉(zhuǎn)型上岸的艱難。門(mén)戶(hù)、搜索、游戲、社交與電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能……互聯(lián)網(wǎng)快速經(jīng)歷著“代際”變遷，從互聯(lián)網(wǎng)公司生命周期的角度看，處于源頭的門(mén)戶(hù)的衰退似乎有例可循。

在互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師洪波看來(lái)，門(mén)戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)早期的商業(yè)模式，雅虎最早是引導(dǎo)人們獲取網(wǎng)上信息，解決信息不足問(wèn)題，但現(xiàn)在已經(jīng)是信息過(guò)載的年代，這套模式目前仍可以作為公司的一個(gè)營(yíng)收來(lái)源去吸引部分廣告主，但未來(lái)已經(jīng)離門(mén)戶(hù)越來(lái)越遠(yuǎn)。