高調(diào)造勢背后

如果不是因為超級電視，或許賈躍亭還是從前那個面對外界質(zhì)疑，低調(diào)到鮮少露面的CEO。樂視內(nèi)部多位人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者，賈躍亭本身是一個不善言辭、不善溝通的人，但處于互聯(lián)網(wǎng)、汽車及電影、傳媒等多個領(lǐng)域，有時也需要站到臺前，搖旗吶喊。

幾乎是從2012年樂視宣布發(fā)布超級電視開始，這位此前鮮少在外界出現(xiàn)的CEO一下子變得高調(diào)起來。

在發(fā)布會上，賈躍亭穿起了喬布斯式的黑T恤、牛仔褲，站在聚光燈下，語氣平和、自信，宣布將顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)、手機行業(yè)、汽車行業(yè)……

更有競爭對手調(diào)侃，樂視是一家靠“發(fā)布會”驅(qū)動的公司。

從某種程度上說，賈躍亭確實是個“營銷大師”。在樂視2012年的“顛覆日”新聞發(fā)布會上，賈躍亭宣布將推出自有品牌“超級電視”，進入電視硬件領(lǐng)域，并描繪了一個以“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”四環(huán)相扣的電視全產(chǎn)業(yè)鏈未來，但發(fā)布會卻并沒一個展示出來的電視樣品，產(chǎn)品定價以及何時上市也都還是未知數(shù)。直到第二年5月7日，外界才終于看到真正的超級電視。

相似的一幕發(fā)生在4年后。2016年，樂視LeSEE全面對標特斯拉，已經(jīng)有秒殺所有傳統(tǒng)和新興造車公司之意。盡管何時發(fā)售沒譜，定價多少也沒譜，但發(fā)布會現(xiàn)場精心設(shè)置的一個個小細節(jié)、拉明星站臺以及史無前例的萬人發(fā)布會、千人專訪的場景，已經(jīng)將一款可能在幾年后才會“發(fā)聲”的車型話題，前置到了幾年前。

多位樂視人士對賈躍亭的印象，幾乎都是“有些內(nèi)向、靦腆，愛與工程師和自己人在一起，不喜歡與人公開討論、爭執(zhí)”的這類評價。近年來，樂視幾乎都有多類產(chǎn)品的聯(lián)合大型發(fā)布會。雖然賈躍亭出場時間可能將近一半，但會后的一小時提問環(huán)節(jié)中，即便有記者將問題拋向他，賈躍亭也盡量讓身邊的高管來作答，很少插話。

在樂視內(nèi)部，賈躍亭無疑是公司的王者。大到每一步戰(zhàn)略合作，協(xié)議簽署，小到項目細節(jié)，都有賈躍亭的影子。

一位樂視高管透露，今年4•20發(fā)布會前夕，老賈和PPT團隊的頭腦風暴經(jīng)常動輒到凌晨兩三點。4•20的活動只是一個縮影，近兩年大大小小的發(fā)布會，即便是身體嚴重不適，賈躍亭也會稍作休息后回到單位，與團隊反復(fù)討論至深夜，對發(fā)布會上的一張圖片、一個手勢以及表達方式都要好好研究。“他每次都希望自己可以更加完美地呈現(xiàn)出樂視的一切。”一位員工評價道。

加班對賈躍亭和樂視全體人員來說，也是家常便飯。樂視汽車一位高管曾告訴《第一財經(jīng)日報》記者，如果你在晚上看到樂視工作區(qū)還有人埋頭工作，那里面很可能就有賈躍亭。“以后再也不敢在朋友圈矯情曬加班了，因為永遠有比你更努力的人，而且這人還是你老板。”上述人士說。

而在用人上，樂視幾乎每進入一個新的領(lǐng)域 ，賈躍亭都能延攬到一批優(yōu)秀專業(yè)人才。