扎實做好整合營銷
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的廣告收入毫無疑問在大幅度下滑，但是我們也必須清醒認(rèn)識的是，傳媒業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)的大趨勢未變，社會對創(chuàng)意營銷的強(qiáng)烈需求未變，廣告主對營銷的巨大需求未變，關(guān)鍵的是要從之前的傳統(tǒng)營銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)檎蠣I銷。
一是廣告主要求全媒介傳播。隨著各種傳播媒介的快速發(fā)展，廣告主為了追求更豐富、更為立體、更為互動、更好的傳播效果，對微博、微信、微電影、二維碼等傳播方式的需求越來越強(qiáng)烈，這就要求媒體采取全媒介整合營銷傳播方式。
二是以創(chuàng)意營銷公司為目標(biāo)進(jìn)行整體轉(zhuǎn)型：堅持積極穩(wěn)妥、分部實施、小步快跑，盡可能市場化、保證存量、增量倒逼存量的原則；成立創(chuàng)意營銷中心。一方面保持目前各媒體的經(jīng)營隊伍，成立創(chuàng)意營銷中心，作為集團(tuán)整合營銷的尖兵、來倒逼現(xiàn)有存量；另一方面，在資源配置上，給予配置精兵強(qiáng)將，并由廣告公司的老總兼任該中心主任，在合適的時機(jī)，實施公司化運(yùn)作。
5、互聯(lián)網(wǎng)上缺乏有力支撐
當(dāng)前，都市報的未來面臨的最大危機(jī)是用戶流失所造成的入口價值喪失，要想實現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型就必須通過打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺以吸引用戶，重新建立起巨型的用戶連接。
但是顯而易見的是，傳統(tǒng)媒體的各種互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型探索，成效甚微，對于都市報的經(jīng)營基本上難以形成有力的支持和支撐。下一步關(guān)鍵是通過打造信息資源平臺來更好地向互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。
打造巨型的云信息服務(wù)平臺
在該平臺上，云集著各式各樣的信息，既有文字的，又有音頻和視頻的，并能實現(xiàn)信息的分類篩選、摘編和深度加工。巨型云信息服務(wù)平臺的關(guān)鍵是以開放的心態(tài)和手段打造開放的內(nèi)容采編和分發(fā)平臺，核心是實現(xiàn)對用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的集成和全媒介渠道的傳播。
