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| 2015年廣告市場分行業(yè)分析（單位：億元/%）（數(shù)據(jù)來源：國家工商總局?jǐn)?shù)據(jù)和艾瑞網(wǎng)） |
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模高速增長
與傳統(tǒng)媒體廣告下滑形成鮮明對比的是，得益于龐大的年輕用戶群，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入依然保持著高速增長態(tài)勢，2014年上半年，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百度、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊5家的廣告收入為292.76億元，同比增長54.12%。而預(yù)計(jì)2014年全年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將增長40%以上?；谏鲜龇治觯覀円?013年為基數(shù)，對各媒體行業(yè)2014、2015的增長率做出粗略預(yù)測，則可以對2015年的廣告市場做出基本判斷，具體見上表。
從上表可以看出，2014年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)超過電視臺和報(bào)社的廣告收入之和，而2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過2000億元，超過電視臺、報(bào)社、廣播電臺、期刊社之和。
沒有把趨勢當(dāng)成經(jīng)營的前提條件
毫無疑問，無論我們是否愿意相信，都市報(bào)的廣告市場正處在斷崖式下滑通道的深淵中，其衰落的大趨勢難以改變。如果我們還認(rèn)為都市報(bào)面臨的困難是暫時(shí)的，還幻想未來都市報(bào)廣告會上升，則經(jīng)營的策略和方式就會變形和發(fā)生偏差。
