“1億2000萬!”
時間定格在9月10日00:00，浙江東陽橫店紅木家具中心，美家居團隊拍手相慶——中國首屆九九紅木文化節(jié)圓滿結束。
時下電商造節(jié)已屬常態(tài)，然而在紅木消費領域，發(fā)動全國范圍內的線上線下聯(lián)動營銷，九九紅木文化節(jié)當屬首例。
依托于美家居線上紅木商城以及全國線下256家紅木體驗館，九九紅木文化節(jié)采取“滿就減”的方式，斥資億元補貼回饋紅木愛好者，掀起紅木家具在中國最大規(guī)模的搶購狂潮。9月9日一天時間，美家居線上線下銷售額突破1億2000萬!
▲美家居紅木O2O線下體驗館
紅木=消費品+投資品
如果將時間軸向前推移一年，無論是行業(yè)內外都無法想象，在紅木這個波譎云詭的行業(yè)中，竟然可以發(fā)動一場如此聲勢浩大、線上線下全國聯(lián)動的全民活動。
在傳統(tǒng)的消費市場，紅木一直是公認的暴利行業(yè)。由于受原材料稀缺性影響，紅木不僅單價高、價格波動大，而且質量良莠不齊、真假難辨。對于商家而言，有人因為紅木一夜暴富，更有人因為紅木一夜破產(chǎn)。另一方面，對于消費者來說，買不起、不會買、不敢買，導致紅木一直是小眾消費品。
從紅木自身價值來看，和一般家居不同，因為原材料的珍貴性、稀缺性，紅木家具天然帶有“增值”、“保值”的屬性。一般的家居用品，從買到手的一刻起就開始貶值，用過幾年之后只能當作破爛處理;而紅木家具不僅經(jīng)久耐用，隨著時間推移，其價值日益增長。十年前買的紅木家具，十年之后的價值很可能遠比買的時候要高。
隨著中國社會經(jīng)濟水平不斷提升，中產(chǎn)階級群體不斷壯大，但受限于中國投資渠道有限，消費與投資始終無法達成平衡。因此，對于兼?zhèn)湎M與投資雙重屬性的紅木家具而言，面臨著巨大的市場需求。但是，因為行業(yè)詬病阻礙了紅木市場的大眾消費，這其中便孕育出新的行業(yè)機遇。
2015年4月，王永信創(chuàng)立美家居，用O2O模式重塑紅木市場游戲規(guī)則。
