原標(biāo)題：格力營收下滑近400億是因為“讓利”?

　　去年營業(yè)收入跌破千億元、7800套空調(diào)被盜消息引發(fā)質(zhì)疑、有關(guān)空調(diào)進駐巴西奧運會又與美的打起口水戰(zhàn)……正在外界對格力質(zhì)疑聲增多的同時，董明珠昨日在廣州進行了首場線下公開課，大談“面對企業(yè)困局如何奮力破局”，對營業(yè)收入下滑、多元化發(fā)展等話題作了回應(yīng)。

　　沒提“再做千億格力”

　　格力去年財報營業(yè)收入較2014年下降約400億元，營業(yè)收入跌破千億元，凈利潤下降了11.46%，盡管一季度的營業(yè)收入和凈利潤都有所上升，當(dāng)仍未打消許多人對格力未來發(fā)展的疑慮。在昨日的公開課里，董明珠解釋，去年營業(yè)收入下滑是因為去年做了價格調(diào)整，但她否認(rèn)這是打價格戰(zhàn)，因為格力的利潤最高，只是“讓利”。2015年年報顯示，格力空調(diào)毛利率同比2014年下降了3.8%，不過仍高達36%，仍高于行內(nèi)對手。

　　董明珠強調(diào)，去年營業(yè)收入和凈利潤下降了，但因為管理做好了，利潤率達到歷史最高，達12.55%，市場占有率也提高到近50%的歷史高位。此前董明珠接受媒體采訪時也表示，經(jīng)濟下行及前幾年的刺激政策透支市場，以及價格調(diào)整等原因?qū)е铝藰I(yè)績的調(diào)整，但“根本不用緊張、不用慌”，因為格力的管理水平提升了。

　　不過，董明珠在昨日并沒有提到再造一個千億格力的目標(biāo)，只是提到了“10億賭局”時仍然信心滿滿，“格力電器依然健康發(fā)展，這源于對市場的尊重。”

　　做手機為智能家居準(zhǔn)備

　　格力近年開始大力開拓發(fā)展新能源、生活電器、手機、自動化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè)，宣稱從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)拓寬，但至今仍未有明顯的跡象顯示這些領(lǐng)域正在產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　在格力品牌以外，格力發(fā)展了小家電品牌大松，也推出了晶弘品牌的冰箱，但是這些品牌的營業(yè)情況沒有在年報上顯示，空調(diào)的營業(yè)收入仍然占了格力85%以上的營業(yè)收入，其他生活電器僅占1.56%。

　　很多人都對格力推出手機表示不解。董明珠則在昨日推銷了格力第二代手機，她強調(diào)，做手機是為了未來五年能和智能家居結(jié)合在一起。她強調(diào)，格力手機從設(shè)計到生產(chǎn)整個體系都是一個體系控制下來，連模具也是格力制造。“很多人說手機已經(jīng)是紅海，但是否紅海是取決于自己的……在這個行業(yè)你做得比別人好，就不是紅海。”

　　記者了解到，格力手機內(nèi)置zigbee模塊，是區(qū)別于WIFI的另一種無線通訊技術(shù)，能夠連接的設(shè)備數(shù)量比WIFI要多，目前來說也未有破解案例，被業(yè)界認(rèn)為相對于WIFI技術(shù)要安全。不過zigbee技術(shù)仍未完全脫離WIFI，其家庭網(wǎng)關(guān)仍需連接WIFI。

　　坐格力電動車 打格力手機“目前國內(nèi)的數(shù)控機床仍然是進口的，我希望未來三年內(nèi)，大家能夠不出國門、從格力里買到數(shù)控機床。”董明珠說，對于多元化發(fā)展她并不急于求成，格力多元化的目的，不是營銷方式的變化，而是滿足不同領(lǐng)域的變化。“上班坐的是格力電動車，手上打的是格力的手機，用的是格力的空調(diào)，用的是格力的電飯煲。”昨日，董明珠引用員工的話來描繪格力的“野心”。（何思穎）