[摘要]美的和格力從國(guó)內(nèi)磕到國(guó)外，從家用磕到商用。結(jié)果如何不重要，互噴就是最有效的推廣。

　　記者| 黃燕

　　5月11日，美的在重慶中央空調(diào)工廠高調(diào)喊話說(shuō)，已經(jīng)包攬了今年巴西奧運(yùn)會(huì)全部場(chǎng)館的中央空調(diào)。按照美的的說(shuō)法，本屆巴西奧運(yùn)會(huì)共有15個(gè)場(chǎng)館和附屬設(shè)施需要用到空調(diào)，其中舊場(chǎng)館5個(gè)，新建場(chǎng)館5個(gè)，新建附屬設(shè)施5個(gè)，以上10個(gè)新建項(xiàng)目的中央空調(diào)由美的100%中標(biāo)。

　　其實(shí)2015年11月剛剛中標(biāo)時(shí)美的就已經(jīng)推過(guò)一輪，這次再度發(fā)聲，明顯是針對(duì)老對(duì)手格力。

　　就在一天前的5月10日，格力董事長(zhǎng)董明珠的自媒體公號(hào)剛剛推送了一篇“格力空調(diào)全面進(jìn)駐里約奧運(yùn)會(huì)，原來(lái)小羅和貝利都是格力粉絲”。董姐說(shuō)，格力家用、商用空調(diào)全面入駐巴西里約各大奧運(yùn)場(chǎng)館，正在進(jìn)行安裝調(diào)試。其中包括奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式場(chǎng)館馬拉卡納球場(chǎng)、小馬拉卡納體育館等多個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館，以及奧運(yùn)村、媒體村、相關(guān)酒店和機(jī)場(chǎng)等配套設(shè)施。

　　有意思的是，美的說(shuō)自己是奧運(yùn)場(chǎng)館中央空調(diào)唯一中國(guó)供應(yīng)商，格力就一口氣推出三個(gè)“唯一”：“唯一以100%自主品牌入駐奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)造產(chǎn)品，唯一一個(gè)產(chǎn)品覆蓋了比賽場(chǎng)館、奧運(yùn)村、媒體村、配套酒店和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所有項(xiàng)目類型的品牌，唯一一個(gè)家用空調(diào)和中央空調(diào)均進(jìn)駐奧運(yùn)會(huì)相關(guān)項(xiàng)目的品牌”。

　　到底誰(shuí)才是真“唯一”？

　　對(duì)此，美的方面曬出了中標(biāo)項(xiàng)目一覽表。在這份表格中，美的在巴西的中標(biāo)項(xiàng)目有15處，其中5個(gè)為世界杯場(chǎng)館，10處為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目。美的中標(biāo)的既有自行車館、網(wǎng)球場(chǎng)、訓(xùn)練中心、手球館、曲棍球、游泳館，也有國(guó)際廣播中心、媒體中心、媒體酒店、新聞辦公室，中標(biāo)項(xiàng)目包括多聯(lián)機(jī)和冷水機(jī)。

　　格力方面對(duì)此回應(yīng)說(shuō)，本屆奧運(yùn)場(chǎng)館共有35座，包括32個(gè)賽事場(chǎng)館和3個(gè)非賽事場(chǎng)館，美的公布的清單并未包括全部場(chǎng)館。格力還沒(méi)公布中標(biāo)清單，但強(qiáng)調(diào)自家的“三個(gè)唯一”完全沒(méi)問(wèn)題。

　　除了美的，此次競(jìng)標(biāo)奧運(yùn)的空調(diào)品牌還包括大金、LG、格力。美的方面稱，此次奧運(yùn)招標(biāo)僅面向中央空調(diào)，不涉及家用空調(diào)。除了水上運(yùn)動(dòng)中心后期取消采購(gòu)，由約克免費(fèi)提供空調(diào)，其他新建場(chǎng)館并未采購(gòu)其他品牌。另外個(gè)別場(chǎng)館有臨時(shí)安裝其他品牌分體機(jī)，并非正式中標(biāo)。

　　巴西一直是美的海外市場(chǎng)中做得最好的，年銷售額10億美元級(jí)，超過(guò)其他新興市場(chǎng)。美的2010年就在巴西和開(kāi)利成立了合資公司，進(jìn)行本地化運(yùn)作，這是此次奧運(yùn)中標(biāo)背后的重要原因。

　　巴西經(jīng)濟(jì)政治一團(tuán)糟，奧運(yùn)前景堪憂，用誰(shuí)家的空調(diào)都一樣。但在中央空調(diào)領(lǐng)域的示范效應(yīng)足夠巨大，美的和格力互噴背后，是兩大家爭(zhēng)奪利潤(rùn)豐厚的中央空調(diào)市場(chǎng)。

　　美的中央空調(diào)的夏倫嘉博士說(shuō)，中央空調(diào)市場(chǎng)很特殊，面向的客戶全都不差錢，比如五星級(jí)酒店、購(gòu)物中心、公共設(shè)施。“他們要的是最好的產(chǎn)品，價(jià)格根本不是問(wèn)題。曾經(jīng)有這樣的先例，有企業(yè)免費(fèi)送人家中央空調(diào)，客戶都不要。”夏倫嘉認(rèn)為，做中央空調(diào)只能靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有別的捷徑。

　　國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)曾經(jīng)是美國(guó)四大家約克、開(kāi)利、麥克威爾和特靈的天下。美的這幾年從各大國(guó)際大廠挖人，在中央空調(diào)上進(jìn)步很快，特別是在軌道交通市場(chǎng)，美的拿到了16個(gè)城市的軌道交通訂單，占全部地鐵城市的41%。美的中央空調(diào)的夏倫嘉博士說(shuō)，美的在技術(shù)上有自主開(kāi)發(fā)的高效離心機(jī)，產(chǎn)品線齊全，既有水機(jī)也有多聯(lián)機(jī)，性能上超越了國(guó)外品牌，所以這幾年追趕很快。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，美的中央空調(diào)的市場(chǎng)占有率連續(xù)兩年第一，比第二名高出兩個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)在大型冷水機(jī)組上，前四名依然被美國(guó)四大家占據(jù)，美的位居第五。

　　2015年空調(diào)市場(chǎng)整體向下，中央空調(diào)也不例外，2015年市場(chǎng)規(guī)模有接近兩位數(shù)的下滑。不過(guò)家裝零售市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，美的方面稱，2015年家用中央空調(diào)有70%的增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了工程機(jī)的下滑。歐美國(guó)家家用中央空調(diào)覆蓋率90%，而中國(guó)還不到10%，另外房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖也有利于家用中央空調(diào)的推廣，今年增長(zhǎng)也不會(huì)低于70%。

　　作為空調(diào)市場(chǎng)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，就看誰(shuí)的動(dòng)作更快，能占領(lǐng)這塊市場(chǎng)了。