早年的麥當(dāng)勞得來(lái)速店鋪
而在推進(jìn)自己的麥當(dāng)勞之時(shí)，他和麥當(dāng)勞兄弟的分歧也越來(lái)越大。
第一個(gè)導(dǎo)火索是克羅克發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞兄弟以 5 美元將伊利諾伊州庫(kù)克縣的經(jīng)營(yíng)賣給了一家冰激凌公司，卻沒(méi)有提前知會(huì)他。他花了 25 美元才把這家店的經(jīng)營(yíng)權(quán)又買回來(lái)。另外就是麥當(dāng)勞兄弟無(wú)意把自己的餐館做大，這讓克羅克感到失望。
1961 年，克羅克決定買下這家公司——以麥當(dāng)勞兄弟要價(jià) 270 萬(wàn)的價(jià)格，切斷了和麥當(dāng)勞兄弟的關(guān)系。根據(jù)《McDonald's: Behind the Arches》這本書，兩兄弟害怕要付太多的稅，擔(dān)心稅項(xiàng)大到在他們死后拖累家人，所以不愿意把餐廳生意鋪得太大。
1963 年，克羅克拍板的那個(gè)身穿紅條衣服黃色背心的小丑，雷納德·麥當(dāng)勞開始亮相。約翰·馬里亞尼那本著名的《美國(guó)人出外用餐》記載說(shuō)：“自 1965 年雷納德·麥當(dāng)勞上了全國(guó)性電視廣告，6 年間，96% 的美國(guó)孩子記住了他，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)的知名度。”這個(gè)經(jīng)典形象直到現(xiàn)在還在發(fā)揮價(jià)值。
