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　　新華社發(fā)文稱罰600萬“微不足道”

　　對于此次佳潔士收到天價罰單，新華社昨日發(fā)文稱600多萬元的罰款“微不足道”，該文指出，寶潔近期公布的2015財年第二季度財報顯示，其第二季度凈營收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤為23.72億美元。600多萬元的罰款，即便已是最大罰單，但對于一個季度凈利潤百億元人民幣的公司而言，仍顯得有些“微不足道”。

　　記者根據(jù)寶潔公司官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年-2014年寶潔公司連續(xù)三年每股核心利潤均實現(xiàn)了增長，且連續(xù)三年返還股東收益實現(xiàn)了增長。2014年年報顯示，佳潔士3D炫白系列在全球范圍內(nèi)的銷售額也達到了10億美元，3D炫白系列同樣也是發(fā)展中和新興市場牙膏市場份額增長的重要動力。

　　對于佳潔士雙效炫白牙膏因虛假廣告而被罰603萬元，相關(guān)部門給出的處罰理由是，該牙膏的美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假廣告，違反了相關(guān)法律規(guī)定。

　　盈科律師事務(wù)所高級合伙人王貝貝稱，處罰主要是依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》、《消費者權(quán)益保護法》的相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

　　對于罰款數(shù)額如何判定，王貝貝稱，根據(jù)《廣告法》第三十七條的規(guī)定，佳潔士不僅要撤回廣告，并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；刑事責(zé)任情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。因此，對于佳潔士創(chuàng)下了罰單的最高額也是有依據(jù)的。 新京報記者 郭永芳 劉素宏

　　■ 律師說法

　　小S代言虛假廣告是否應(yīng)受罰？

　　針對小S仍為佳潔士代言一事，盈科律師事務(wù)所高級合伙人王貝貝昨日分析稱，因為目前實施的《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》中，僅對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。不過，在2014年底提交全國人大審議的廣告法修訂草案中，明確規(guī)定“明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。”

　　不僅佳潔士，從行業(yè)上來看，日化廣告的“吹噓風(fēng)”也一直屢禁不止。

　　王貝貝對此分析稱，在日化企業(yè)的廣告中還有以下的手段，可能構(gòu)成虛假廣告的行為，引起消費者的誤解：夸大失實的廣告；語言模糊，令人誤解的廣告；不公正的廣告，通過誹謗、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品；假冒他人注冊商標(biāo)、研究成果的廣告。

　　“目前，廣告主違法、媒體把關(guān)不嚴(yán)、現(xiàn)行法規(guī)不完善、執(zhí)法力度不到位等問題是虛假違法廣告屢打不絕的主要原因?！蓖踟愗愔赋?。

　　王貝貝呼吁，應(yīng)當(dāng)加快立法，對消費者造成損害的，不僅要追究民事責(zé)任，更要追究其刑事責(zé)任，從源頭上堵住漏洞；增加懲罰性賠償，加大執(zhí)法力度，才能更好地保護消費者的權(quán)益。 新京報記者 劉素宏