“上線廣告會(huì)做整改”
3月10日，上海市工商局發(fā)出的虛假違法廣告公告中，佳潔士被處以603萬元罰金。根據(jù)上海工商的消息，以臺(tái)灣藝人小S(徐熙娣)為代言人的廣告宣稱：只需一天，牙齒真的白了。畫面中突出顯示代言人使用牙膏后的美白效果。經(jīng)查，該美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果。當(dāng)事人的行為構(gòu)成虛假廣告，被工商部門處罰款603萬元。隨后，佳潔士發(fā)布聲明稱，該廣告已于去年年中全面停播。
昨日，新京報(bào)記者以“佳潔士+雙效炫白”“佳潔士+小s”等為關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站上仍有這條廣告。
佳潔士方面昨日回應(yīng)新京報(bào)稱，這些廣告并非佳潔士官方發(fā)布，可能與視頻網(wǎng)站的上傳機(jī)制有關(guān)。佳潔士在去年8月就停掉了包括線上線下所有廣告。
佳潔士方面昨日對(duì)新京報(bào)記者表示，目前上線的廣告，佳潔士已經(jīng)配合政府按國家對(duì)廣告的相關(guān)要求做一些整改，在廣告呈現(xiàn)上讓消費(fèi)者覺得是一個(gè)賞心悅目的廣告，但又不至于產(chǎn)生誤解。
涉事廣告牙膏仍在賣
盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王貝貝告訴新京報(bào)記者，行政處罰決定后有一定的期限，行政機(jī)關(guān)會(huì)要求廣告發(fā)布者和經(jīng)營者在幾日內(nèi)撤回廣告，如果期限過后仍沒有撤回廣告、消除影響，則根據(jù)行政處罰法做出處罰。
另外，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)的開放式互動(dòng)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告主體不確定，廣告行為的真實(shí)性不確定。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為無法受到法律制約，不能對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行有效治理。
此外，昨日有媒體報(bào)道，涉事牙膏目前在超市及電商平臺(tái)仍在正常銷售。佳潔士對(duì)此表示，這款牙膏不會(huì)因此停售，稱本次處理僅針對(duì)該條廣告表現(xiàn)手法不夠嚴(yán)謹(jǐn)，不涉及任何產(chǎn)品質(zhì)量問題。 新京報(bào)記者 劉素宏 王卡拉
