探究
紅樓IP的開發(fā)為何遇冷？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1924年梅蘭芳主演的京劇電影《黛玉葬花》至今，已有一百多部以《紅樓夢(mèng)》為題材改編創(chuàng)作的影視作品，其中電影有30余部，電視劇多達(dá)70余部。
在近年的“IP”熱中，大批古典文學(xué)作品頻頻被改編成影視作品，如《西游記》就一度獲封“國民IP”，而《紅樓夢(mèng)》近年卻鮮有人開發(fā)。這背后有哪些原因呢？
中國紅學(xué)會(huì)常務(wù)理事、三亞學(xué)院人文與傳播學(xué)院教授劉繼保在以“紅樓IP的開發(fā)與建議”為主題的演講中介紹，近幾年，也有根據(jù)《紅樓夢(mèng)》改編的同名戀愛冒險(xiǎn)游戲，名為《I踢紅樓》的手機(jī)系列短劇，南昌版《大話紅樓》進(jìn)軍動(dòng)漫市場(chǎng)，還準(zhǔn)備將動(dòng)漫制作成網(wǎng)絡(luò)游戲，《紅樓夢(mèng)》靜像電影視頻版正式公映……這些都說明《紅樓夢(mèng)》的傳播越來越產(chǎn)業(yè)化。但客觀而言，在當(dāng)下掀起的新一輪影視界IP改編風(fēng)潮中，《紅樓夢(mèng)》的開發(fā)還是稍顯冷清。
可嘗試后現(xiàn)代解構(gòu)和戲說式改編
對(duì)此，劉繼保認(rèn)為，這主要是因?yàn)椤都t樓夢(mèng)》內(nèi)容博大精深，故事情節(jié)戲劇沖突不強(qiáng)，增加了IP開發(fā)的難度，減少了IP開發(fā)的吸引力；同時(shí)，作品在藝術(shù)性和商業(yè)性上難以平衡，也阻礙了其IP開發(fā)的腳步。
此外，觀眾審美的變化也是主要原因。劉繼保指出，這些年來，我們經(jīng)歷了快餐文化、讀圖時(shí)代等一系列時(shí)代變化，《紅樓夢(mèng)》的傳播方式和審美批評(píng)理念與當(dāng)下新興的大眾需要有隔閡。盡管學(xué)院派紅學(xué)依然沉浸在文字文本里，但精英紅學(xué)與大眾紅學(xué)的區(qū)別在于，精英紅學(xué)體驗(yàn)的是經(jīng)典的厚重與高貴，而大眾紅學(xué)需要的是娛樂與快感。
具體到《紅樓夢(mèng)》改編上，劉繼保建議應(yīng)以影視作品、動(dòng)漫游戲改編為基礎(chǔ)，向上游文學(xué)產(chǎn)品、漫畫作品以及下游主題娛樂業(yè)、周邊衍生消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)延伸，同時(shí)在開發(fā)的過程中，應(yīng)避免產(chǎn)品的粗制濫造對(duì)IP的消耗，打造真正的文化大IP。
劉繼保主張要允許后現(xiàn)代解構(gòu)和戲說式改編。在他看來，《大話西游》系列就被公認(rèn)為“后現(xiàn)代”無厘頭風(fēng)格的經(jīng)典影片，《西游新傳》(2010年)的改編同樣也遵循著這樣的思路。
對(duì)原著亦步亦趨注定是會(huì)失敗的
天津市紅樓夢(mèng)研究會(huì)理事薛穎認(rèn)為，現(xiàn)在是2021年，距離最近一次電視劇《紅樓夢(mèng)》——李少紅導(dǎo)演的電視劇《紅樓夢(mèng)》首播已經(jīng)過去了10年，根據(jù)大陸《紅樓夢(mèng)》影視劇拍攝的規(guī)律，成績比較好的或者是有代表性的如1962年越劇電影《紅樓夢(mèng)》—1987年電視劇《紅樓夢(mèng)》-2010年電視劇《紅樓夢(mèng)》，大約十年到二十年之間，《紅樓夢(mèng)》的影視作品就要重拍一次。她認(rèn)為，現(xiàn)在重拍《紅樓夢(mèng)》的機(jī)遇到了。“應(yīng)該拋開對(duì)《紅樓夢(mèng)》原著亦步亦趨的所謂忠實(shí)，更應(yīng)抓住原著的精神實(shí)質(zhì)構(gòu)思故事，可以將原著的情節(jié)打亂、位移、刪除、添加。”薛穎稱，對(duì)原著亦步亦趨，甚至臺(tái)詞照搬原文，注定是會(huì)失敗的。
可進(jìn)行部分探佚情節(jié)改編
臺(tái)灣成功大學(xué)中文博士張玉明將臺(tái)灣華視96版《紅樓夢(mèng)》電視劇與1977年香港佳視版、1987央視版、2010北視版做了比較。在他看來，2010版《紅樓夢(mèng)》的劇本版本選擇及情節(jié)改編的基礎(chǔ)，雖然立基于大眾通俗文化，但是在服裝造型、額妝、昆曲配樂等畫面上，導(dǎo)演追求極致的美學(xué)風(fēng)格，與大眾審美頗有距離，這些也是2010年版?zhèn)涫芘u(píng)的主因。
張玉明還表示，對(duì)于電視劇《紅樓夢(mèng)》后四十回的情節(jié)，87版和96版均采取另行改編的方式，87版更偏重《紅樓夢(mèng)》前八十回的脈絡(luò)與細(xì)節(jié)，試圖考證還原曹雪芹之真意；96版則更偏重于參考脂評(píng)、舊時(shí)真本與張愛玲《紅樓夢(mèng)魘》，對(duì)于情節(jié)改編，是更為大膽創(chuàng)作的。“比如，1987年版和2010版都沒有拍到王熙鳳被休的情節(jié)，其實(shí)按照曹雪芹‘一從二令三人木’的判詞，王熙鳳這個(gè)結(jié)局早已注定，更具悲劇力量。以劇本情節(jié)改編的觀點(diǎn)來講，我認(rèn)為建立在一百二十回通行本的基礎(chǔ)上，并進(jìn)行部分探佚情節(jié)改編，是最佳的編寫策略。”
