“賣萌”的博物館“火”了，圖書館也來追趕文創(chuàng)潮流——

　　“日用而不知”，圖書館文創(chuàng)需具備怎樣的品質(zhì)

(均上海圖書館供圖)制圖：李潔

　　■本報記者 李婷

　　近些年，各種又新又“萌”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“大出風(fēng)頭”火遍全國，圖書館也不再甘居人后。據(jù)統(tǒng)計，短短兩年間，由國家圖書館牽頭成立的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟的成員，已從37家增加至116家。

　　然而由于起步晚，當(dāng)下圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模小、品牌效應(yīng)不強等一系列問題，甚至仍有不少公共圖書館的文創(chuàng)開發(fā)處于空白階段。究竟，圖書館文創(chuàng)開發(fā)難在哪，需要具備怎樣的品質(zhì)才能使百姓“日用而不知”？在日前在滬舉行的全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)專題培訓(xùn)班上，來自設(shè)計、營銷、圖書、博物館等多個領(lǐng)域的專家就這些話題展開了頭腦風(fēng)暴。

　　圖書館偏“內(nèi)向”，加大開發(fā)難度

　　“與博物館文創(chuàng)開發(fā)相比，圖書館做文創(chuàng)難度更大。”華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院院長丁偉說，一方面，圖書館藏品以典籍為主，其核心元素是書與文字，在藝術(shù)表現(xiàn)力上要弱于千姿百態(tài)的博物館藏品。加之大量古籍繁體字、豎排版的閱讀方式，與現(xiàn)代人的生活有距離感，又無形中增加了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)性衍生的難度。另一方面，國內(nèi)圖書館相較博物館更安靜、“內(nèi)向”，缺乏“明星藏品”的曝光率，這也為圖書館文創(chuàng)的營銷增加了難度。

　　在丁偉看來，作為傳統(tǒng)文化的寶庫，圖書館的館藏不缺審美趣味。截至目前，共有12274部古籍入選珍貴古籍名錄，省市各級古籍善本數(shù)以千萬計。我國殷商甲骨和中華珍貴醫(yī)藥典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》《本草綱目》成功入選《世界記憶名錄》。這些彌足珍貴的文化遺產(chǎn)是開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的智慧源泉，圖書館需要做的是用現(xiàn)代語言去激活典籍。

　　“數(shù)字化時代，消費者的需求模式已經(jīng)從‘千人一面’向‘一人千面’邁進。這種生活消費方式使得人們的消費場景日趨離散化、非線性化，遠遠不是模塊化、線性化的傳統(tǒng)市場細分方式可以覆蓋的。”品牌營銷專家袁清指出，在這樣的背景下，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是集人類學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)、社會學(xué)等跨學(xué)科集成，具備精神和物質(zhì)雙重性。