沉浸式體驗讓消逝的記憶重塑

文旅產(chǎn)業(yè)的邊界正在不斷擴(kuò)展，從“文旅+”（以旅游目的地為核心的觀光式景區(qū)旅游）向“+文旅”（沉浸式文化感知和體驗+新消費(fèi)綜合體）的方向發(fā)展。

文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，鼓勵定制、體驗、智能、互動等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗新場景。

沉浸式文旅項目讓歷史文化“活”起來，是重塑消逝文化記憶的重要載體。文旅部在上個月發(fā)布的20個涵蓋演藝、夜游、展覽展示、主題街區(qū)四個領(lǐng)域沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例中，大多數(shù)都選擇了富有本地地域特色的場景配以特定歷史事件或文藝IP作為主題，而預(yù)計在今年10月全面開業(yè)的廈門小城春秋沉浸式影視小鎮(zhèn)也是如此。

該項目位于廈門環(huán)島路黃金地段，毗鄰曾厝垵，以廈門知名紅色I(xiàn)P——破獄斗爭事件為故事主線，融合沉浸式戲劇演出、換裝演繹、密室逃脫、全息影像交互、商業(yè)休閑等形式，打造以“內(nèi)容”為核心的“文商旅”大型文旅體驗街區(qū)，并將整個背景、故事、人物通過線上游戲語言貫穿于小程序產(chǎn)品體驗中，線上線下互相引流。諜戰(zhàn)式劇情的張力與戲劇演出形式的適配度高，騎樓、洋房、碼頭等具有閩南特色風(fēng)貌的民國街景也可嵌入真實(shí)的餐飲、零售業(yè)態(tài)。游客旅游從走馬觀花式變?yōu)樯疃润w驗式，含有深厚歷史的廈門故事也以寓教于樂的方式植入游客心中，甚至為本地市民揭開罕為人知的城市記憶。

胡里山炮臺的“文保奇妙夜”則是基于傳統(tǒng)景區(qū)構(gòu)建的夜游形態(tài)沉浸式體驗項目。游客可在全園依次感受10多個不同主題的裸眼3D奇幻場景，還可與沉睡文物互動：夜空中“圣旨”展開，游客親自擊鼓“喚醒”古老炮陣，為百年海防炮王“克虜伯大炮”親自裝上“炮彈”發(fā)射并許愿，夜空綻放出絢爛煙花……百年歷史景區(qū)換上新裝，成了廈門的元宇宙入口。

除了這些大型景區(qū)，展會上呈現(xiàn)的一些更加生活化而又高于生活的數(shù)字文旅場景，它們的小而巧、小而美也引人眼球。

廈門SeeekLab（廈門此刻裝置科技有限公司）是一個集合了跨學(xué)科背景的新媒體裝置創(chuàng)作公司，本次在優(yōu)質(zhì)項目推介中展示的“后江in象”就是一個充滿溫度和情感、小而美的城市小型文旅項目。

后江埭曾是廈門歷史上第一個工業(yè)區(qū)，古龍罐頭廠、食品廠、酒廠、三圈電池廠等與百姓生計相關(guān)的輕工產(chǎn)業(yè)都曾在這一帶落戶。2000年以后，這些工廠都陸續(xù)搬到島外發(fā)展，新建的住宅區(qū)、商場、酒店隨之拔地而起，后江埭的舊容貌在現(xiàn)代化建設(shè)中被逐漸分解，那段輝煌一時的關(guān)于“廈門制造”的歷史也消沉在都市叢林中。

為此，象嶼建設(shè)集團(tuán)聯(lián)合團(tuán)隊以城市更新的角度完成了思明區(qū)后江埭29號園區(qū)（后江in象）的改造設(shè)計，區(qū)域主路口采集老工業(yè)區(qū)老品牌的logo及包裝元素，打造霓虹歷史文化背景墻；腳下地磚上可以找到廈門古早時的字體，書寫廈門的歷史故事。更有意思的是，原來的一處簡陋的停車場改為一個以“讓廈門的海重現(xiàn)于后江埭”為靈感而設(shè)計的口袋公園，并為此創(chuàng)作了永久性多媒體互動裝置“Echo回聲”。“回聲”將在廈門海邊采樣的聲音輸入并轉(zhuǎn)譯生成有聲動態(tài)圖像，當(dāng)人們從裝置前走過，不僅可以聽到治愈系的海浪聲，模擬海浪形態(tài)的燈光效果還會隨著人的腳步涌動、變色。

“我們的理念是用藝術(shù)和科技的方式為空間注入人的溫度，希望附近的社區(qū)居民能抽身于繁忙的都市生活，以全新的視角回溯和感受我們所生活的城市的變遷。”SeeekLab廈門此刻裝置主理人黃譯潔說，不管以哪個媒介作為表達(dá)的載體，關(guān)注人的情感互動是最重要的。藝術(shù)裝置具有互動屬性，可以提供一個人與人、人與周邊環(huán)境、人與歷史之間進(jìn)行互動的好機(jī)會。

為日?；瘓鼍安迳铣F(xiàn)實(shí)翅膀

《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告(2022—2023)》中顯示，如今國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動。

“微度假”以“玩法”為驅(qū)動力，如何讓對于傳統(tǒng)旅游景區(qū)、商圈已經(jīng)缺乏新鮮感的本地人在本地動起來？將文旅元素融入城市街頭、商圈、公園、展覽館等“輕度假”目的地，打造小而美的社交空間，已成為如今文商旅融合的新趨勢。

上海光禹萊特數(shù)字公司副總經(jīng)理汪棟杰在“2023數(shù)字文旅論壇”上分享了在新業(yè)態(tài)、新場景、新機(jī)會的社會背景下，打造新型復(fù)合化文旅空間的經(jīng)驗。光禹萊特聯(lián)合全球知名的數(shù)字藝術(shù)家團(tuán)隊teamLab先后在上海和北京打造的“teamLab無界美術(shù)館”和“teamLab無相藝術(shù)空間”已成為知名的新型文旅目的地，吸引數(shù)百萬人觀展；同時，還不斷將數(shù)字藝術(shù)的裝置引進(jìn)餐廳、茶屋等傳統(tǒng)商業(yè)空間，為傳統(tǒng)消費(fèi)場景賦予全新維度的體驗感；在上海地鐵14號線陸家嘴站的換乘通道內(nèi)打造的《今朝踏浪》巨幅光影藝術(shù)裝置一經(jīng)亮相也迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為城市公共空間增添濃厚的人文氛圍。

汪棟杰強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用大數(shù)據(jù)不斷關(guān)注客群的狀態(tài)、勾勒觀眾的畫像的重要性。以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容匯聚的優(yōu)質(zhì)文旅消費(fèi)客群，也吸引了更多時尚、美妝、汽車、電競等品牌與藝術(shù)館進(jìn)行跨界合作，用數(shù)字交互的形式為多種業(yè)態(tài)產(chǎn)生價值疊加。

巨型玫瑰花在城堡門口微微探出，每一扇窗戶都怒放花朵；打開城堡大門，一個神秘的海底世界出現(xiàn)在眼前?；▓@中，現(xiàn)實(shí)樂隊帶來的古典交響曲演奏、實(shí)體的歐式復(fù)古馬車帶你巡游，虛實(shí)交互的技術(shù)將這個16—18世紀(jì)法式古堡風(fēng)情的小鎮(zhèn)變成兼具科技感和復(fù)古風(fēng)情的夢幻空間……這是今年4月美圖公司美顏相機(jī)App、中國首批增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）公司亮風(fēng)臺與廈門特房七星灣波特曼酒店以及婚慶、婚紗攝影等機(jī)構(gòu)共同合作，打造的一場法式元宇宙婚禮秀。這是一次富有想象力的合作，實(shí)現(xiàn)因地制宜的獨(dú)特品牌塑造，豐富了度假酒店游的可玩性，為游客帶來新奇而浪漫的旅游體驗。當(dāng)日活動吸引了線上和線下眾多游客駐足體驗，當(dāng)天簽單量突破新高，超600萬元。

借勢大眾關(guān)注度高的活動制造話題，也是打造數(shù)字文旅產(chǎn)品的一個切入點(diǎn)。去年金雞電影節(jié)期間，廈門企業(yè)幻眼科技與廈門廣電集團(tuán)、廈門軌道建設(shè)發(fā)展集團(tuán)合作，圍繞“電影元宇宙”概念主題，打造了全國首個站、車聯(lián)動地鐵元宇宙場景——電影元宇宙AR秀。走進(jìn)地鐵1號線元宇宙專列車廂，使用小程序掃一掃車廂天花板的電影海報，即可觀賞到車廂空中飄浮著的電影膠卷、腳下透明的海水奇幻景觀，點(diǎn)擊膠卷窗格，還可觀看入圍電影的宣傳片；地鐵2號線濕地公園站內(nèi)的TOD城市會客廳，則被AR效果改造成為擁有太空穹頂、星光大道、巨大金雞形象的頒獎大廳。市民們可以走上大廳中央的紅色“地毯”，沉浸式體驗AR虛擬頒獎典禮，同時還可以用手機(jī)拍照、錄屏，記錄與AR效果的精彩互動。

聲音

阮瑜（百度副總裁）：傳統(tǒng)景區(qū)是有限資源，存在時間、空間上的限制，比如對一些已經(jīng)損壞甚至消失的歷史痕跡，數(shù)字開發(fā)可以使其再生，在線上進(jìn)行呈現(xiàn)，并與線下展區(qū)進(jìn)行結(jié)合，從視、聽、互動多維度給游客帶來沉浸式的文化體驗。

張慶紅（上海超自然文化科技有限公司董事長）：人工智能將為城市空間、節(jié)會展演等藝術(shù)創(chuàng)作場景帶來更多驚喜與可能。

范凌（特贊科技Tezign創(chuàng)始人及CEO，同濟(jì)大學(xué)設(shè)計人工智能實(shí)驗室主任、博士生導(dǎo)師）：科技的發(fā)展讓我們的想象力不停被釋放被擴(kuò)展，期待在人工智能的不停迭代下，與廈門的博物館等文旅機(jī)構(gòu)合作，一起參與想象力釋放的過程。

蔡軍（紅點(diǎn)設(shè)計博物館·廈門名譽(yù)館長、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院長聘教授）：新科技正以融入消費(fèi)者生活的形式來改變世界，而在社會結(jié)構(gòu)性壓力下，公眾更需要加強(qiáng)與科技的情感交互，甚至基于此完善或強(qiáng)化社會關(guān)系。

鄭家鐘（臺新銀行文化藝術(shù)基金會董事長、亞太文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)理事）：是否擁有包含媒體整合能力、高水準(zhǔn)設(shè)計能量和高價值IP及藝術(shù)品牌等要素為一體的團(tuán)隊構(gòu)造，是檢驗數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)是否順利突圍的第一標(biāo)準(zhǔn)。（來源：福建日報；記者 施辰靜 文/圖）