觀眾戴上VR眼鏡漫步在元宇宙空間里的“鼓浪嶼三丘田碼頭”。

《小城春秋》沉浸式影視小鎮(zhèn)街景效果圖

孩子在后江埭口袋公園觀看文字記錄。身后的墻邊，是可以模擬海浪的多媒體互動(dòng)裝置“Echo回聲”。（資料圖片）

特房波特曼七星灣酒店“元宇宙婚禮”場(chǎng)景

觀眾體驗(yàn)“鏡界｜Meta C”元宇宙APP，“數(shù)字分身”可在元宇宙中參與賽事體驗(yàn)。

海峽創(chuàng)新大會(huì)“2023數(shù)字文旅論壇”主題演講現(xiàn)場(chǎng)

近年來(lái)，數(shù)字化已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和強(qiáng)大引擎，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。名勝古跡、博物館、美術(shù)館、商圈等公共文化娛樂(lè)空間，紛紛嘗試打造數(shù)字文旅融合場(chǎng)景，激活消費(fèi)新動(dòng)能和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。在文旅市場(chǎng)回暖的今年，“數(shù)字文旅”成為本屆文博會(huì)最突出的關(guān)鍵詞之一。

展館內(nèi)，文博會(huì)首次設(shè)立5000平方米“數(shù)字文旅主題館”，匯聚百度智能云、云從科技、中國(guó)移動(dòng)咪咕、阿里元境等眾多國(guó)內(nèi)頭部數(shù)字科技企業(yè)，展示“文化+科技”“文化+數(shù)字”融合發(fā)展成果。

海峽創(chuàng)新大會(huì)“2023數(shù)字文旅論壇”上，各參展數(shù)字技術(shù)和文旅運(yùn)營(yíng)企業(yè)代表人受邀發(fā)表主題演講，集聚行業(yè)智慧，分享技術(shù)實(shí)踐、交流成功案例，以跨界新視角共話如何以科技力量突圍文旅產(chǎn)業(yè)的困境，共同展望文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的美好前景；海峽創(chuàng)新大會(huì)“創(chuàng)新生活與數(shù)字文旅投融大會(huì)”匯集了多個(gè)優(yōu)質(zhì)的文旅創(chuàng)投項(xiàng)目進(jìn)行路演推薦，特邀多位兩岸學(xué)界業(yè)界嘉賓，包含優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目及投資方，助力優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)新應(yīng)用落地。

在展會(huì)上亮相的這些項(xiàng)目，有利用新科技和藝術(shù)審美去講好城市故事的藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，有致力于運(yùn)用尖端數(shù)字光影技術(shù)重新演繹中外經(jīng)典藝術(shù)品的沉浸式光影藝術(shù)展，有從巨型奇異花植中汲取靈感的數(shù)字光影景觀裝置，有計(jì)劃集結(jié)國(guó)內(nèi)（含港澳臺(tái)地區(qū)）青年手藝人打造的非遺生活文化平臺(tái)……為現(xiàn)場(chǎng)投資方等嘉賓們的想象力插上翅膀，看到數(shù)字文旅的更多可能性。

不論是在展覽、論壇、路演還是沙龍，數(shù)字文旅的時(shí)代脈動(dòng)引人共振。記者深深感受到，目的地、景區(qū)、品牌、從業(yè)者以及各級(jí)文旅管理部門，都在積極探索更符合文旅行業(yè)特性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，進(jìn)行符合時(shí)代發(fā)展潮流的戰(zhàn)略布局。

數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)IP年輕化

面對(duì)從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的“Z世代”“千禧世代”群體已成為消費(fèi)主力軍的情況，文旅企業(yè)積極通過(guò)元宇宙、虛擬空間、全民共創(chuàng)等新消費(fèi)場(chǎng)景為消費(fèi)者提供新奇體驗(yàn)的要求更加迫切。

來(lái)到文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀的廈門女孩小李，就讀于四川師范大學(xué)大三年級(jí)，屬于“Z世代”群體的一員。“在文旅消費(fèi)的傾向上，父母輩可能很難理解，我們這一代年輕人很多人會(huì)愿意為了數(shù)字藏品買單，比如去年我就買過(guò)一些博物館推出的數(shù)字盲盒。”

博物館可能是目前數(shù)字化轉(zhuǎn)型最成功的傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景之一。去年以來(lái)，越來(lái)越多的博物館推出數(shù)字藏品，湖南省博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州吳文化博物館、成都金沙遺址博物館、河南博物院、圓明園等上線的數(shù)字藏品銷量均十分火爆，不輸以往的實(shí)體文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。線上的云端直播、云游看展，數(shù)字盲盒、游戲皮膚等娛樂(lè)產(chǎn)品與博物館IP的聯(lián)名，線下的VR/AR展陳方式、博物館劇本殺等等，也都深受年輕人歡迎。

“年輕人對(duì)創(chuàng)意比較看重，哪怕是同樣珍貴的展品，有創(chuàng)意的博物館展陳設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目會(huì)更加分。我去過(guò)的一些數(shù)字化文旅現(xiàn)場(chǎng)，比如說(shuō)成都博物館‘云想衣裳’展覽，遇見(jiàn)博物館的‘遇見(jiàn)敦煌光影藝術(shù)展’，都是通過(guò)3D光影技術(shù)試圖還原文物的古老場(chǎng)景，能夠增加觀展的沉浸感，其中涉及的歷史文化知識(shí)也會(huì)讓我印象更深刻。”小李說(shuō)。

一些優(yōu)質(zhì)文博機(jī)構(gòu)在數(shù)字領(lǐng)域的探索還開(kāi)發(fā)出一些更直觀且能兼具文教意義和經(jīng)濟(jì)效益的互動(dòng)項(xiàng)目，例如“云游敦煌”小程序中，用戶可在線上參與“為壁畫填色”游戲，不僅了解壁畫知識(shí)，還可以選擇資助特定洞窟壁畫修復(fù)；用戶還可以線上DIY專屬的“敦煌詩(shī)巾”并下單購(gòu)買。這一創(chuàng)意項(xiàng)目一經(jīng)上線，一個(gè)月內(nèi)就有300萬(wàn)用戶參與，產(chǎn)生近25萬(wàn)件DIY作品。

年輕人熱衷“國(guó)潮”的趨勢(shì)喚醒了古老的傳統(tǒng)IP，數(shù)字新技術(shù)使其更加年輕化。

廈門也開(kāi)始積極嘗試文博數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近日，由故宮博物院和鼓浪嶼管委會(huì)主辦的“心寫治平——乾隆皇帝御筆書畫特展”在故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館展出，由中國(guó)移動(dòng)咪咕為展覽提供5G+XR技術(shù)支持的數(shù)智觀展體驗(yàn)吸引不少市民游客進(jìn)館體驗(yàn)。用戶在鼓浪嶼戶外展位即可一鍵開(kāi)啟前往故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館，到館后，“時(shí)空穿越門”、乾隆皇帝數(shù)智人“親臨”特展現(xiàn)場(chǎng)等空間AR氛圍的渲染，讓用戶在進(jìn)館的瞬間感受如臨畫境。展位上，點(diǎn)擊數(shù)智卷軸，便可獲取展品的詳細(xì)介紹，了解其背后的故事，還有VR復(fù)原的“御書房”數(shù)智空間，一秒穿越回書畫作品的誕生地，體驗(yàn)乾隆皇帝蓋章的樂(lè)趣。

廈門市博物館也線上開(kāi)設(shè)“3D文物”欄目，借由數(shù)字技術(shù)，觀眾不必在場(chǎng)就能觀賞到藏品細(xì)節(jié)；廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)紀(jì)念館依托裸眼3D技術(shù)，融合運(yùn)用多媒體沙盤、滑軌屏互動(dòng)等多媒體綜合展項(xiàng)，設(shè)計(jì)了多處歷史性場(chǎng)景。