“城市特色”塑造獨(dú)特魅力
《報(bào)告》選取科爾尼公司發(fā)布的《全球城市綜合排名》和《全球城市潛力排名》中排名前四的城市作為樣本，與榜單前四的國(guó)內(nèi)城市進(jìn)行對(duì)比。在海外媒體報(bào)道量上，全球四大城市較之國(guó)內(nèi)四大城市，網(wǎng)站信息總量多出144萬(wàn)余篇，紙媒報(bào)道量多出2萬(wàn)余篇，信息總量差距較為顯著。此外，對(duì)城市海外社交平臺(tái)賬號(hào)整體情況進(jìn)行對(duì)比分析后發(fā)現(xiàn)，在賬號(hào)總量、賬號(hào)平均認(rèn)證率以及粉絲體量方面，全球四大城市均遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)四大城市，值得特別指出的是，北京在上述3方面表現(xiàn)突出，海外傳播布局向世界頂級(jí)城市看齊。
《報(bào)告》的多維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出中國(guó)城市海外形象矩陣式傳播模式，但中國(guó)城市海外傳播依然面臨諸多考驗(yàn)?！秷?bào)告》提出幾點(diǎn)建議：一是加強(qiáng)與國(guó)際主流媒體的合作，擴(kuò)大傳播輻射范圍;二是采取個(gè)性化差異化傳播策略，提高傳播精準(zhǔn)度;三是深挖城市特色，結(jié)合特定節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)城市獨(dú)特魅力;四是強(qiáng)化多元主體參與，推動(dòng)城市形象向好發(fā)展;五是融合海外四大社交媒體特點(diǎn)，打造互動(dòng)式矩陣傳播;六是充分挖掘受眾參與度高的話題，選題宜接地氣。
