中國元素 “圈粉”能力強
《報告》顯示，中國百強城市在四大海外社交媒體平臺的整體開通率過半，共有51個城市開通各類賬號293個。其中，F(xiàn)acebook平臺開通率最高，開通率達到51%，賬號總量為119個。擁有Facebook官方賬號數(shù)量最多的城市為廣州，共計開通并正常運營賬號11個，包含8個地方政府部門為主體的賬號，2個官方活動類賬號，1個媒體類賬號;其次為北京，擁有10個官方賬號。廈門、成都、上海均擁有5個以上官方賬號，海外形象傳播矩陣日益完善。
《報告》對百強城市各社交平臺賬號互動量較高的優(yōu)秀傳播案例進行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)政府類賬號和媒體類賬號傳播效果突出，這些賬號結(jié)合平臺特色，通過圖像敘事，傳達本土特色，使城市形象豐富立體。其中，中國元素、中國特色“圈粉”能力強，深受用戶喜愛，如杭州的天竺三寺，南京的秦淮河道等。許多城市巧妙地設(shè)置話題標簽，引起用戶關(guān)注，不斷提升用戶的參與積極性和創(chuàng)造性，例如獲贊約13萬的廣交會“#CantonFairSmiles”活動貼文。也有不少城市結(jié)合重要時間、活動節(jié)點打造傳播亮點，加深海外受眾對中國城市特色文化的認識，如佛山在中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)期間，發(fā)布精心制作的“粵味佛山”短視頻。
