4. 文化IP以惠民為核心
與街頭IP和專業(yè)IP相比，文旅融合的IP則能直觀打破場景邊界。湖里區(qū)將文化IP與旅游、商業(yè)深度結(jié)合，打造沉浸式、多元化的體驗(yàn)，讓群眾在休閑中感受文化，在體驗(yàn)中傳承文化。
“新鮮好逛，華美文創(chuàng)。”
華美文創(chuàng)園很潮，半空中巨型的草帽，裸露的管道、粗糙的墻面，搭配現(xiàn)代藝術(shù)裝置和潮流裝飾，營造出獨(dú)特的工業(yè)風(fēng)與現(xiàn)代時(shí)尚融合的空間，成為年輕人熱衷的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之一。在社交媒體上被網(wǎng)友點(diǎn)贊“很出片”！
很難想象這里原來是卷煙舊廠房，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和改造升級之后，煥發(fā)新生，大量潮流時(shí)尚品牌與藝術(shù)美學(xué)空間在此匯聚。街區(qū)里展示著現(xiàn)代藝術(shù)家的畫作等作品，鍋爐房保留原有主要零件，修舊如舊，變身成“工業(yè)風(fēng)生活美學(xué)空間”，吸引人們前來消費(fèi)，在享受美食飲品的同時(shí)，感受獨(dú)特的潮流氛圍。
華美文創(chuàng)園大力發(fā)展公共文化服務(wù)內(nèi)容，打造藝術(shù)展廳4個(gè)、大型活動場地3處，可同時(shí)容納5000人參與活動，搭建藝術(shù)展陳、生活美學(xué)、文化研學(xué)、潮玩娛樂等諸多大眾文藝空間及文化體驗(yàn)項(xiàng)目，被評為福建省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)、福建省首批重點(diǎn)影視基地外景拍攝點(diǎn)、全國優(yōu)秀公共文化空間案例、廈門最美公共文化空間等稱號。
8月23日，游客在華美文創(chuàng)園參觀。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖
園區(qū)還充分利用公共空間墻面，創(chuàng)造性地將開放空間和藝術(shù)展覽相結(jié)合，打造廈門首個(gè)戶外藝術(shù)展廳——聯(lián)發(fā)文創(chuàng)藝術(shù)廊，聯(lián)合藝術(shù)家舉辦主題展覽，并免費(fèi)向公眾開放，打破空間限制，讓展品走出展廳，讓大眾近距離接觸藝術(shù)，讓藝術(shù)更好地融入生活。
近年來，華美文創(chuàng)園陸續(xù)承辦廈門“非遺在社區(qū)”等大型活動，并發(fā)揮園區(qū)深厚的文化優(yōu)勢，開展2025好逛生活季等品牌活動。園區(qū)還煥新升級“華美大舞臺”，引入廈門歌舞劇院、小白鷺民間舞團(tuán)、廈門南樂團(tuán)等優(yōu)質(zhì)文化演繹資源，以音樂、舞蹈、戲曲等多元內(nèi)容，為市民和游客每周推出公益文化演出。
華美文創(chuàng)園還處于附近機(jī)場航線下降的區(qū)域，是比較好的飛機(jī)打卡點(diǎn)。廈門聯(lián)發(fā)商置有限公司總經(jīng)理助理張娜8月23日介紹，每年差不多有二三十個(gè)影視劇組會來園區(qū)拍攝、取景，吸引了一些明星和流量。
園區(qū)標(biāo)志性建筑蝴蝶階梯，“美”字所演化而成的LOGO，仿佛一只巨大的蝴蝶，連接著兩棟樓，寓意著湖里老工業(yè)區(qū)“蝶變新生”。這個(gè)畫面被收入了廈門金磚宣傳片的特寫鏡頭，電影《開端》、《獵罪圖鑒》等影視劇都在這里取景拍攝過。
海上世界商場將樓頂平臺免費(fèi)開放，被譽(yù)為廈門的“城市會客廳”。 海上世界 供圖
湖里區(qū)另一個(gè)依托商業(yè)綜合體打造的文旅場景——海上世界，也成為了豐富市民文化生活的重要載體。
作為廈門城市級文旅地標(biāo)，廈門海上世界購物中心背靠雙山、面朝大海，擁有1.4公里黃金海岸線，為了惠及更多顧客，該中心將巨大的樓頂平臺打造為觀景休閑區(qū)，居民可以在“潮汐之眼”摩天輪下休閑地看郵輪在夕陽下駛過大海，被譽(yù)為廈門的“城市會客廳”。在廈門海上世界購物中心副總經(jīng)理賴靜看來，“我們不僅是購物商場，更是文化空間。”
“文化活動能吸引客流，而客流又能帶動消費(fèi)，這是雙贏。”賴靜介紹，連續(xù)三年承辦的廈門民俗文化系列活動，是海上世界的“固定IP”。元宵節(jié)期間，商場內(nèi)掛滿了五彩斑斕的花燈，非遺傳承人現(xiàn)場展示剪紙、糖畫，吸引了大量游客圍觀、購買。
如今，海上世界已成為廈門的文旅新地標(biāo)。“白天看海，晚上看燈光秀，還能參加文化活動，特別愜意。”8月21日傍晚，在這里欣賞夕陽的居民林女士說。
從街頭到殿堂，從非遺到時(shí)尚，湖里區(qū)的文化惠民實(shí)踐證明，文化IP不是“花架子”，而是以“惠民”為核心，讓文化不再遙遠(yuǎn)，讓生活更加多彩。正如國家級非遺影雕代表性傳承人、惠和石文化園創(chuàng)始人李雅華所說：“文化惠民不是一句口號，而是要讓大家真正摸到文化、愛上文化。”
如今，湖里區(qū)正通過文化IP的打造和運(yùn)營，讓“詩與遠(yuǎn)方”走進(jìn)日常，讓“文化自信”融入生活，讓“民生福利”實(shí)實(shí)在在落腳到每個(gè)居民。
澎湃新聞記者 宋昕倩 吳躍偉
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