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專業(yè)運(yùn)營(yíng)，做有溫度的惠民
為什么湖里區(qū)文化惠民項(xiàng)目能帶來(lái)全民健身新熱潮？澎湃新聞在與奧林匹克諾斯蒂文化體育公園執(zhí)行董事趙萬(wàn)軍的對(duì)話中找到了答案——不僅源于政府的推動(dòng)，更依賴于專業(yè)化民營(yíng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)所帶來(lái)的創(chuàng)新與溫度。
“我們始終相信，專業(yè)的人做專業(yè)事。”趙萬(wàn)軍說(shuō)，“政府負(fù)責(zé)搭臺(tái)指引方向，而我們專注落地執(zhí)行，把公益做出品質(zhì)，把高端變成普惠。”作為“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目”的運(yùn)營(yíng)者，他親歷了這座綜合體育公園從單一高爾夫練習(xí)場(chǎng)發(fā)展為16個(gè)大項(xiàng)、覆蓋老中青少的“全民健身綜合體”。
他講述，這一過(guò)程中，文化惠民不是一句口號(hào)，而是形成了一套可復(fù)制、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。
8月22日，一名馬術(shù)愛(ài)好者在奧林匹克諾斯蒂文化體育公園騎馬。（澎湃新聞?dòng)浾?王岱玉 圖）
“很多人覺(jué)得高爾夫、馬術(shù)高高在上，但我們想要讓普通人夠得著。像高爾夫，以前一學(xué)就要好幾萬(wàn)，在我們這里，現(xiàn)在5個(gè)人就能成班，每個(gè)人只需要花3000多塊，就能上8次課。”他說(shuō)，該公園首創(chuàng)的“小班普惠”模式，徹底擊穿了高端運(yùn)動(dòng)的價(jià)格壁壘。
“馬術(shù)課市場(chǎng)價(jià)一節(jié)五六元，但我們進(jìn)校園，公益項(xiàng)目一節(jié)課只收100多元的基本費(fèi)，其余成本由園區(qū)自己擔(dān)。”趙萬(wàn)軍說(shuō)，諾斯蒂進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)的公益課程更接地氣。
與政府單純開(kāi)放場(chǎng)館不同，諾斯蒂團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。比如設(shè)立固定公益日，每周二、四、六太極拳等惠民項(xiàng)目免費(fèi)開(kāi)放；組建專業(yè)教練和社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍，深入社區(qū)、學(xué)校開(kāi)展公益培訓(xùn)；推出“家庭卡”“企業(yè)卡”，打通多項(xiàng)目消費(fèi)，讓“一家運(yùn)動(dòng)”成為居民生活習(xí)慣。
“民營(yíng)企業(yè)更能精準(zhǔn)捕捉需求、快速響應(yīng)。我們有銷售團(tuán)隊(duì)推廣，也有專業(yè)師資保證質(zhì)量，這也是純公益組織難以具備的。”趙萬(wàn)軍詳細(xì)介紹，諾斯蒂創(chuàng)新提出“投資方、運(yùn)營(yíng)方、師資方”三方機(jī)制，由投資方出資源，運(yùn)營(yíng)方做推廣，師資只保證專業(yè)教學(xué)，從而既避免了“只投不管”，也防止了“有師無(wú)源”。體育公園通過(guò)部分項(xiàng)目收費(fèi)反哺公益投入，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
趙萬(wàn)軍（左）和奧林匹克諾斯蒂文化體育公園聘請(qǐng)的外國(guó)教練。（受訪者 供圖）
在趙萬(wàn)軍看來(lái)，比起單純追逐利潤(rùn)，讓更多普通人接觸高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)更有意義。“我們有騎馬治愈自閉癥兒童的課程。你看那些孩子，剛來(lái)的時(shí)候封閉自己，不敢抬頭。但在馬背上，他們慢慢放松了，愿意交流了，這是用錢買不來(lái)的。”
他坦言，做公益不能光靠情懷：“我們也收費(fèi)，但針對(duì)學(xué)生、老人、特殊群體，我們只收教練基本費(fèi)，場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)成本我們自己擔(dān)。”正是這種“該收的收，該免的免”的務(wù)實(shí)策略，讓諾斯蒂在公益與效益之間找到了平衡。目前5萬(wàn)多名會(huì)員中，超過(guò)40%是家庭會(huì)員，“爸爸打球、媽媽瑜伽、孩子學(xué)乒乓，一張卡全搞定。”
諾斯蒂不僅是市民健身的樂(lè)土，也正成為連接不同文化、推廣體育精神的重要平臺(tái)。
塞爾維亞的足球教練Goran擁有16年職業(yè)足球經(jīng)驗(yàn)，自2018年來(lái)到廈門后，便致力于青少年足球培訓(xùn)。
“足球不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它能給孩子們帶來(lái)多方面的好處，”Goran說(shuō)，“它能改善心臟健康、提高速度、協(xié)調(diào)性和心理素質(zhì)。在訓(xùn)練中，孩子們學(xué)習(xí)快速?zèng)Q策，這讓他們變得更強(qiáng)大、更快速。同時(shí)，足球還帶來(lái)了社交益處，孩子們通過(guò)運(yùn)動(dòng)相互交流，建立新的友誼。”
8月22日，塞爾維亞足球教練Goran在奧林匹克諾斯蒂文化體育公園指導(dǎo)孩子們踢球。（澎湃新聞?dòng)浾?王岱玉 圖）
Goran特別欣賞湖里區(qū)乃至中國(guó)在體育設(shè)施方面的投入：“中國(guó)的體育條件非常好，場(chǎng)地、設(shè)備等各方面條件都比我的國(guó)家要好得多。中國(guó)政府非常支持體育運(yùn)動(dòng)，支持所有領(lǐng)域、所有孩子、所有學(xué)校，這種全方位的支持讓人印象深刻。”他相信，通過(guò)外籍教練的指導(dǎo)，中國(guó)孩子們?cè)谧闱蚣寄?、技術(shù)、速度和組織能力方面都能得到提高，未來(lái)中國(guó)足球一定會(huì)越來(lái)越好。
他的兒子也在中國(guó)愛(ài)上了運(yùn)動(dòng)，通過(guò)足球課和夏令營(yíng)結(jié)識(shí)了許多新朋友，“運(yùn)動(dòng)對(duì)每個(gè)人都非常重要，它能建立健康的人際關(guān)系，促進(jìn)身心健康。”
正如湖里區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)肖瓊總結(jié)的那樣：“我們不僅僅是做文旅，更是做‘文體旅商’的深度融合。”從五緣灣歡樂(lè)跑沿著海岸線奔跑的市民，到非遺進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園的系列活動(dòng)，湖里區(qū)正在通過(guò)文化賦能、體育引流、旅游帶動(dòng)、商業(yè)反哺的方式，構(gòu)建一個(gè)全齡段、全時(shí)段、全域覆蓋的惠民生態(tài)。
文化“活”起來(lái)、體育“熱”起來(lái)，文化惠民才真正“走”進(jìn)百姓生活，成為推動(dòng)全民健身和文化自信的堅(jiān)實(shí)力量。
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澎湃新聞《文化惠民 湖里范式》系列報(bào)道
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（來(lái)源：湖里頭條via湖里區(qū)委宣傳部、澎湃新聞）
