分析:大數(shù)據(jù)成精準(zhǔn)營銷利器
“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。在這個風(fēng)口，懂“她”者占據(jù)先機。
如何懂“她”呢？“她”需求的迸發(fā)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為品牌企業(yè)提供了無限機遇。越來越多品牌企業(yè)通過深挖女性個性化需求，搶占女性市場。專家表示，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)營銷管理的重要利器，可以讓企業(yè)的營銷變得更精準(zhǔn)、更智能。
這方面，福建本土企業(yè)——美柚科技就走在了前面。美柚創(chuàng)始人兼CEO陳方毅認(rèn)為，企業(yè)要擁抱“她經(jīng)濟(jì)”，需要掌握女性消費需求的發(fā)展規(guī)律，同時也需要有一定的想象能力，但最重要的還是要依靠大數(shù)據(jù)的分析，了解和研究女性群體。美柚的數(shù)據(jù)顯示，絕大部分女性是有儲蓄觀念的，55.26%有銀行儲蓄行為，31.88%會給家人，她們也有嘗試投資小生意和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。同時，相比于男性，女性也更加感性，花錢與性格、心情也有很大的關(guān)系。
某母嬰品牌創(chuàng)始人潘媛芬認(rèn)為，目前，對于“她經(jīng)濟(jì)”的數(shù)據(jù)收集難度并不大，但是很多企業(yè)對于數(shù)據(jù)的整理和應(yīng)用仍然很粗糙，特別是一些初創(chuàng)企業(yè)，并不具備像大集團(tuán)一樣對數(shù)據(jù)深度加工利用的能力。但從長遠(yuǎn)的角度看，每一個企業(yè)都應(yīng)該具備存儲數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、使用數(shù)據(jù)的能力。
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“她經(jīng)濟(jì)”空間巨大
2007年，“她經(jīng)濟(jì)”成為教育部公布的171個漢語新詞之一。疫情防控新常態(tài)下，“她經(jīng)濟(jì)”作為一種無法忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的“推波助瀾”下，表現(xiàn)更加搶眼。
艾瑞咨詢集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然認(rèn)為，以前女性消費更多地被局限在本地消費，后來在PC時代可以實現(xiàn)買全國、買全世界。隨著生活水平的不斷改善，越來越多的女性購買欲望會得到更大限度釋放，消費品位進(jìn)一步升級，這意味著“她經(jīng)濟(jì)”的市場空間還會進(jìn)一步擴張。（記者 張珺）
