她經(jīng)濟正迸發(fā)新活力。圖為商圈利用婦女節(jié)帶旺消費。 新華社發(fā)

　　臺海網(wǎng)8月22日訊 據(jù)廈門日報報道  作為重要的消費主體，女性所創(chuàng)造的“女性經(jīng)濟”日益受到矚目。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來女性消費市場正在發(fā)生一種變化:從“崇拜名牌”到“彰顯自己”、從“他人喜歡”到“自己欣賞”、從希望“被悅”到關心“己悅”，“新女性經(jīng)濟”凸顯著中國當代新女性自尊、個性的新消費理念。

　　在全省大力推進“兩穩(wěn)一促”的進程中，“她經(jīng)濟”再度成為熱議的話題，特別是結(jié)合全省的各類直播促銷和電商平臺的年中大促，女性消費再次成為消費市場的主角，增幅明顯。

　　市場:福建女性消費日趨火爆

　　今年的“6·18”年中電商購物節(jié)上，泉州實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額178.6億元，位居福建省第一位，零售額占全省比重達到44%。據(jù)介紹，今年“6·18”購物節(jié)，福建省各地商務部門積極發(fā)動和引導企業(yè)在天貓、淘寶、拼多多、京東、快手、抖音等平臺上開展特色產(chǎn)業(yè)直播和網(wǎng)上促銷系列活動，帶動產(chǎn)品網(wǎng)絡零售實現(xiàn)快速增長。

　　其中，女性消費占比比重越來越大。特別是直播經(jīng)濟的持續(xù)火爆，有效帶動了女性消費。以泉州市為例，“6·18”購物節(jié)期間，泉州淘寶直播活躍達人主播數(shù)175個，活躍自播店鋪數(shù)1941家，上架商品100.3萬次，累計直播2.7萬場，累計觀看3919.5萬人次。分商品類型看，泉州淘寶達人主播或自播店鋪更傾向于選擇上架吸引女性眼球的商品:諸如服裝鞋帽、針紡織品、日用品和糧油、食品等。

　　京東平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18購物節(jié)”期間，女性用戶數(shù)量翻了近一番，在美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。受女性用戶增長帶動，珠寶品類銷量增長格外迅猛，時尚K金類產(chǎn)品銷售同比增長10倍。

　　當前，福建省商務部門正結(jié)合女性消費特點策劃促消費活動方案，吸引更多的當家女性參與消費，以實際行動貫徹落實全國婦聯(lián)提出的發(fā)揮婦女在“六穩(wěn)六保促消費”中的作用。

　　趨勢:女性主導未來消費市場

　　把目光從福建放眼到全國乃至全球，不難發(fā)現(xiàn)中國年輕女性在全球消費市場的地位日益重要。數(shù)據(jù)顯示，在中國內(nèi)地，多達四分之三的家庭消費決定由女性主導，而“她經(jīng)濟”相關的新增消費預期預計由2017年的人民幣3.3萬億元上升至2022年的人民幣8.6萬億元（約1.2萬億美元）。

　　究其原因，可能有幾個方面:首先，女性在中國勞動人口占有相對較高的比重。在2018年，25至54歲女性的勞動參與率達80%，而全球平均值則為62%。其次，教育水平提升亦使得中國女性擁有更大的財務自主權:完成中學教育的女性高等教育升學率為56%, 而男性僅為46%。

　　與此同時，社交電商在女性消費者之中日益普遍。社交電商2019年的市場規(guī)模已達人民幣21萬億元，占網(wǎng)購銷售額20%以上。當前，無論是時尚、健身還是醫(yī)療服務和家庭消費，企業(yè)均需要量身訂制所提供的產(chǎn)品和服務，以切合中國女性不斷轉(zhuǎn)變的需求，并因應女性喜好的變化而靈活變通。消費升級，講求物有所值，更加關注自我提升和注重購物體驗，如今已成為引領市場的主要趨勢。