構(gòu)筑消費(fèi)城市強(qiáng)大“勢(shì)”能

　　5月1日，正在浦東世博源逛街的王小姐打開支付寶付款時(shí)，收到了一張“500減50元”的電子消費(fèi)券。消費(fèi)券可與商場(chǎng)折扣疊加使用，讓王小姐喜出望外。

　　這個(gè)看似簡(jiǎn)單的“發(fā)券”動(dòng)作，卻讓支付寶產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)熬了好幾夜。支付寶產(chǎn)品專家馬榮華說，精準(zhǔn)“發(fā)券”其實(shí)是個(gè)技術(shù)活。通過算法及到店客流，隨時(shí)調(diào)整發(fā)券的人群范圍，確保真實(shí)消費(fèi)者領(lǐng)取。

　　所當(dāng)乘者，勢(shì)也。“五五購(gòu)物節(jié)”，乘的是實(shí)體商業(yè)加速數(shù)字化的大勢(shì)，上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市的大勢(shì)。上海市副市長(zhǎng)許昆林說，隨著“五五購(gòu)物節(jié)”的進(jìn)行，消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用持續(xù)凸顯，消費(fèi)潛力不斷釋放，“上海購(gòu)物”的金字招牌還將繼續(xù)擦亮：

　　——大市場(chǎng)。作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，上海也是全國(guó)消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)城市首位。

　　上海市代市長(zhǎng)龔正說，上海正在打造具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。這里有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、強(qiáng)勁的消費(fèi)活力、齊全的消費(fèi)品牌、前沿的消費(fèi)時(shí)尚、優(yōu)良的消費(fèi)環(huán)境。

　　“大件”消費(fèi)的回暖，證明了大市場(chǎng)的潛力。永達(dá)斯柯達(dá)松江店銷售顧問史曉冬說，“五一”前三天的成交量達(dá)到了此前半個(gè)月的銷量。“通過直播，有購(gòu)車需求的消費(fèi)者提前‘做功課’，到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候做決定非?？?。除了本地客戶，五一期間還有長(zhǎng)三角的客人前來購(gòu)車，說明消費(fèi)需求還是非常旺盛。”

　　——大開放。國(guó)家會(huì)展中心旁的綠地全球貿(mào)易港里，響應(yīng)“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，全場(chǎng)進(jìn)口裸鉆八五折，吸引了上海和全國(guó)消費(fèi)者的目光。

　　上海是全國(guó)開放的高地。從東邊的上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)，到西邊的進(jìn)博會(huì)舉辦地虹橋商務(wù)區(qū)，全球企業(yè)通過上海這扇窗，重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)。

　　進(jìn)博會(huì)參展商希臘希華集團(tuán)總裁索菲亞說，在虹橋品匯銷售的商品在希臘都有直供基地，沒有中間商費(fèi)用。“上海組織的‘五五購(gòu)物節(jié)’，我們肯定積極參加，主動(dòng)讓利，完全有信心拿出同類進(jìn)口商品中的最低價(jià)。”

　　——大融合。“實(shí)體商店成了電商試衣間”“線下商場(chǎng)‘錢途’何在”……在商業(yè)的劇烈轉(zhuǎn)型中，很多實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)者陷入了焦慮之中。如何盡快破局、走出“至暗時(shí)刻”，“五五購(gòu)物節(jié)”給出了一個(gè)范本。

　　作為新零售的“策源地”和“競(jìng)技場(chǎng)”，上海孕育了拼多多、盒馬鮮生、小紅書等一系列新型商業(yè)平臺(tái)。上海市商務(wù)委表示，“五五購(gòu)物節(jié)”主打的五大消費(fèi)中，排在最前的是新興消費(fèi)。通過打造云逛街、云購(gòu)物、云展覽、云走秀系列活動(dòng)，打響“上海云購(gòu)物”品牌。

　　新興消費(fèi)，打破了線上線下的界限，用線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)兩者融合共生。拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)說：“我們預(yù)計(jì)拼多多將為購(gòu)物節(jié)實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)50億’的目標(biāo)，即直接帶動(dòng)線下消費(fèi)超過50億元，帶動(dòng)消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超過50億元。”

　　上海商業(yè)航母百聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉永明感慨：“傳統(tǒng)零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路，也是艱辛之路。在疫情的倒逼下，中國(guó)商業(yè)正在踏上全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景的新征程。”