參考消息網(wǎng)12月24日報道 日媒稱，在中國，消費者向本國傳統(tǒng)品牌商品回歸的趨勢出現(xiàn)擴大。此前選擇海外品牌的中國消費者很多，不過最近重新評價傳統(tǒng)中國品牌商品的消費者增多。

《日本經(jīng)濟新聞》12月23日的報道指出，其背景是中國產(chǎn)品的品質(zhì)出現(xiàn)提升，另外以年輕人為中心，兼顧品質(zhì)和價格的“聰明消費”趨勢出現(xiàn)抬頭。

“設(shè)計有趣，品質(zhì)也很好，總是買很多。”上海市的女性公司職員小王（24歲）最近迷上了國產(chǎn)品牌“大白兔”出品的唇膏和香水等化妝品。

報道稱，在位于上海市內(nèi)的“大白兔”店鋪，除了化妝品外，還擺放著點心和服裝等各種商品，深受像小王這樣的年輕人歡迎。“大白兔”是1959年問世的糖果品牌，很多中國人小時候都是吃著“大白兔”代表商品大白兔奶糖長大的。

但是，如今“大白兔”變成和過去完全不同的品牌。不僅與各種企業(yè)合作推出化妝品和服裝，還出現(xiàn)了與“大白兔”品牌合作的餐飲店。“大白兔”品牌進入眾多領(lǐng)域。小王說：“雖然是熟悉的品牌，不過設(shè)計時尚，完全沒有老舊的感覺。”

報道指出，在中國，最近這種向傳統(tǒng)品牌回歸的動向被稱作“國潮”。“國潮”一詞由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞，對“大白兔”等傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌重新進行評價，成為2019年的象征性流行趨勢之一。在很多領(lǐng)域都出現(xiàn)了這樣的動向。

國產(chǎn)輕便運動鞋品牌“飛躍”憑借簡潔的設(shè)計受到消費者歡迎。該品牌在上世紀60年代至80年代曾暢銷中國，但后來受到耐克和阿迪達斯等海外品牌擠壓。不過，最近飛躍鞋簡潔的設(shè)計在歐美獲得人氣，在中國國內(nèi)，飛躍鞋也被重新評價。

在日本等海外品牌占據(jù)優(yōu)勢的化妝品市場，中國企業(yè)也正在提高存在感。1931年成立的“百雀羚”以中藥配方的化妝品為賣點，外觀也采用傳統(tǒng)插畫等設(shè)計。

據(jù)報道，該公司在今年“雙十一”期間，通過阿里巴巴集團等電商平臺實現(xiàn)了超過8億元人民幣的銷售額。上海市的女性公司職員小張（35歲）說：“設(shè)計富有時尚感，品質(zhì)也在接近海外品牌，最吸引人的還是價格便宜這一點”。小張以海外品牌一半左右的價格購買了“百雀羚”的化妝水等化妝品。

百度對網(wǎng)上被搜索的品牌進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2009年海外品牌占62%，國產(chǎn)品牌只占38%。然而2019年情況發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國產(chǎn)品牌擴大至70%。從各年齡層回答對國產(chǎn)品牌感興趣的人的占比來看，40歲以上人群還不到一成，而20歲至29歲則達到七成左右。