揭秘

　　“校園是書店重要的銷售終端”

　　北青報(bào)記者注意到，作家進(jìn)入校園演講以達(dá)到銷售書籍的方式早已成為部分圖書從業(yè)者的 “套路”。2013年，時任江蘇某出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼袌霾邉澵?fù)責(zé)人曾發(fā)文介紹了公司的營銷活動。

　　該負(fù)責(zé)人在文中稱，2005年8月，公司策劃了一項(xiàng)大型營銷活動，提出“校園是書店重要的銷售終端”，強(qiáng)調(diào)“書店與當(dāng)?shù)亟逃块T聯(lián)系”的重要性。

　　據(jù)其介紹，從2005年開始，公司積極邀請作家走進(jìn)校園，為中小學(xué)生講述人生、勵志故事，教授寫作技巧等，并在現(xiàn)場簽名售書，“共舉辦了2000 多場講座活動，直接拉動銷售6000 余萬元。”該負(fù)責(zé)人坦言，在校園這一細(xì)分市場中，“目標(biāo)讀者的數(shù)量，目標(biāo)讀者的購買能力和購買頻率以及整個市場容量和規(guī)模，均大得驚人。”而且，信息發(fā)布、公關(guān)的成本基本為零。

　　該負(fù)責(zé)人表示，一旦確認(rèn)活動日程，公司采取的措施除了做好宣傳，還要“發(fā)放《致家長函》到每個年級和班級，內(nèi)容包括作家介紹、活動時間地點(diǎn)、推薦書目等”。

　　相關(guān)規(guī)定

　　教育部發(fā)文 商業(yè)活動禁止進(jìn)中小學(xué)

　　針對各類“進(jìn)校園”活動，教育部門已開始進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定。去年10月11日，教育部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)禁商業(yè)廣告、商業(yè)活動進(jìn)入中小學(xué)校和幼兒園的緊急通知》，要求全國各地教育部門采取有效措施，堅(jiān)決禁止任何形式的商業(yè)廣告、商業(yè)活動進(jìn)入中小學(xué)和幼兒園。

　　教育部辦公廳發(fā)文稱，凡未經(jīng)批準(zhǔn)的活動，一律禁止進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加。對于經(jīng)審批進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加的活動，縣級及以上教育行政部門要明確責(zé)任人負(fù)責(zé)全程監(jiān)管，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)與審批備案情況不符，或存在發(fā)布或變相發(fā)布商業(yè)廣告的行為，要立即采取措施予以制止，并第一時間報(bào)告縣級及以上教育行政部門。

　　教育部辦公廳發(fā)文稱，經(jīng)批準(zhǔn)同意進(jìn)入校園的各類教育活動，必須堅(jiān)持公益性原則，不得干擾學(xué)校正常的教育教學(xué)秩序，不得給學(xué)校和師生增加額外負(fù)擔(dān)。各地教育行政部門要會同相關(guān)部門，對給學(xué)校、教師、學(xué)生攤派任何購買、銷售任務(wù)，給學(xué)校、教師、學(xué)生分發(fā)帶有商業(yè)廣告的物品等行為進(jìn)行嚴(yán)肅查處。