在李雪看來，為了方便圖片搜索與確保版權(quán)正規(guī)，目前基本上所有傳媒公司都會(huì)簽約視覺中國、全景視覺、東方IC三家圖片庫公司中的一家。根據(jù)全景視覺在財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)，在中國商業(yè)圖片領(lǐng)域，目前視覺中國的市場占有率為50%，全景視覺為20%。而在新聞圖片領(lǐng)域，新華社市場占有率為50%，視覺中國市場占有率達(dá)到30%，東方IC占比10%，全景視覺占比5%。
李雪表示，根據(jù)圖片類型、所在圖庫平臺(tái)的不同，圖片價(jià)格也各有不同，“基本上新聞圖片價(jià)格較低，創(chuàng)意類圖片價(jià)格最高。”
而具體到圖庫平臺(tái)與圖片創(chuàng)作者的分成上，一位資深商業(yè)攝影師告訴新京報(bào)記者，在合作中，利益分配方面是以平臺(tái)為主導(dǎo)的，攝影師沒有話語權(quán)。同樣一張圖出售給不同的地方售價(jià)不同，比如媒體使用一張只有幾十塊錢，是最低的。至于商業(yè)用途，根據(jù)版面和傳播途徑會(huì)有不同，分成就會(huì)比較高。
“圖片版權(quán)素材庫業(yè)務(wù)模式是版權(quán)作品代理，負(fù)責(zé)作品銷售以及維護(hù)攝影師的版權(quán)，簽約攝影師一般能拿到20%-50%，平臺(tái)不一樣比例也不一樣，攝影師相對(duì)來說是一個(gè)弱勢群體。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
調(diào)查
混亂的版權(quán)市場 “作品被盜用數(shù)百次”
“據(jù)我自己的統(tǒng)計(jì)，2017年6月至今近兩年時(shí)間，我的作品提供15次正規(guī)授權(quán)，而盜用作品的已發(fā)現(xiàn)數(shù)百次（還不包括未發(fā)現(xiàn)的），遭盜用問題非常嚴(yán)重。分布非常廣，政府單位、央企國企、地產(chǎn)企業(yè)、上市公司、私營企業(yè)、電視臺(tái)……”4月12日，專注4K視頻制作的自由攝影師劉萬明告訴新京報(bào)記者。
在他看來，目前國內(nèi)的版權(quán)市場較為混亂。“只有極小部分單位企業(yè)、廣告公司、傳媒公司會(huì)主動(dòng)從版權(quán)方購買作品使用授權(quán)，大多數(shù)是從淘寶等渠道廉價(jià)購買盜版，或者直接從網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制別人發(fā)表的作品”。
4月12日，新京報(bào)記者在閑魚以“攝影圖片素材”等關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，8萬張背景圖片素材售價(jià)僅為3.5元。
據(jù)劉萬明介紹，他的作品在網(wǎng)上被盜賣非常嚴(yán)重，價(jià)格在幾毛錢至幾百元不等，最低價(jià)僅3毛錢。這類盜賣，很難處理，盜版投訴處理后，很快又會(huì)換個(gè)地址放出來繼續(xù)售賣。
新京報(bào)記者查看賣家留言發(fā)現(xiàn)，使用此類素材的客戶大多為廣告公司和自媒體人。
國內(nèi)一廣告公司合伙人、設(shè)計(jì)總監(jiān)李偉（化名）向記者介紹，2010年以前，廣告公司大部分是設(shè)計(jì)作品，購買圖庫相對(duì)較少。2012年前后開始承接企業(yè)主的“雙微運(yùn)營”（微博、微信），每個(gè)月一個(gè)大客戶使用圖片的數(shù)量在百張左右，這時(shí)候開始出現(xiàn)圖片和字體的侵權(quán)問題。
根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國圖片版權(quán)行業(yè)前景研究與投資可信性報(bào)告》，圖片庫需求在近幾年呈現(xiàn)上升趨勢，原因是自媒體高速發(fā)展，而為了達(dá)到吸引流量增強(qiáng)內(nèi)容趣味性的效果，公眾號(hào)發(fā)文普遍圖文并茂，所以圖片的使用量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
■ 縱深
如何走出“三輸”困局？
不透明的價(jià)格
業(yè)內(nèi)人士指出，商業(yè)圖片庫目前的運(yùn)作模式，主要基于互聯(lián)網(wǎng)，用戶可通過版權(quán)交易平臺(tái)完成瀏覽、搜索、支付。
其經(jīng)營主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，包括接受上游內(nèi)容提供方的委托，由圖片庫公司代理視覺素材的權(quán)益，素材權(quán)益出售的收益由圖片庫與作者分享。
其次，圖片庫公司對(duì)視覺素材進(jìn)行加工，原始素材真正成為圖片庫的“商品”。因此，編輯能力以及后臺(tái)處理能力，是圖片庫公司競爭力的重要體現(xiàn)。最后是視覺素材的營銷，多采取線下一對(duì)一方式，最大限度開發(fā)圖片價(jià)值。
視覺中國前簽約攝影師蘇楊告訴新京報(bào)記者，視覺中國從早到晚都有編輯值班，工作職責(zé)主要是選取簽約攝影師上傳的圖片。
一般來說，獨(dú)家授權(quán)給視覺中國的圖片售價(jià)，相比非獨(dú)家的要高一些，此外，圖片定價(jià)也與攝影師名氣相關(guān)。
與之相對(duì)的，是售價(jià)的不透明。一般來說，圖片售出時(shí)，攝影師按照合同上約定的比例拿分成。如果照片被自媒體選用，還有存在流量分成的情況，流量越大，分成越高。
在蘇楊看來，視覺中國支付給普通簽約攝影師的錢，只占其售價(jià)的“很小一部分”。幾年前，蘇楊賣的照片基本是非獨(dú)家，即向多個(gè)平臺(tái)上傳，每賣一張照片，到手不過十幾元錢。
蘇楊表示，作為曾經(jīng)的簽約攝影師，自己不僅不清楚圖片的標(biāo)價(jià)，也不清楚實(shí)際的銷售量。
審核原創(chuàng)者是重要環(huán)節(jié)
攝影愛好者凱文說，能和頂尖圖庫簽約，作品需要達(dá)到一定水平，因此，能夠成為版權(quán)圖庫的簽約攝影師，本身是一種能力的認(rèn)可。
凱文介紹，只有簽約攝影師才能上傳圖片給圖庫。上傳圖片時(shí)，還要寫上標(biāo)題、描述、圖片類型（編輯類圖片或創(chuàng)意類圖片）、編輯關(guān)鍵詞，之后等待圖庫審核。
蘇楊告訴新京報(bào)記者，視覺中國從早到晚都有編輯值班，工作職責(zé)主要是選取簽約攝影師上傳的圖片。選圖的編輯按照地理位置分片區(qū)，自己從安徽搬到四川后，聯(lián)系編輯也換為負(fù)責(zé)四川片區(qū)的編輯。
在蘇楊看來，相比較其他的版權(quán)圖片庫，視覺中國的編輯比較注意維護(hù)與簽約攝影師之間的關(guān)系，經(jīng)常主動(dòng)聯(lián)系攝影師。據(jù)其所知，視覺中國最開始往往找到攝影記者，以及一些水平較高的專業(yè)攝影師簽約，再通過這些人，“滾雪球式”招納更多攝影師。
其表示，這種簽約關(guān)系類似于“把我的東西放在你的店鋪里寄賣”，但寄賣人仍然擁有所有權(quán)。因此，攝影師也依然擁有圖片的版權(quán)。
攝影師木木與視覺中國簽約不到5年，平時(shí)主要往圖庫上傳自己拍攝的洛陽當(dāng)?shù)卣掌?/p>
木木介紹，圖庫里的圖片分為編輯類圖片和創(chuàng)意類圖片，“前者可以理解為紀(jì)實(shí)性的，后者含有后期創(chuàng)意。”
至于圖片的定價(jià)，還是看圖片質(zhì)量，比如創(chuàng)意度和稀缺度高低，可以通過和同類照片的比較得出，同類照片越多，創(chuàng)意度越低。此外，攝影師在圖庫每賣出一張照片都能從平臺(tái)拿分成，分成因平臺(tái)而異，一般在20%到40%間。
對(duì)于圖庫來說，判斷上傳者是不是照片的真實(shí)作者是一項(xiàng)重要的工作，通常有多種方式。比如，一些攝影師在拍攝前會(huì)在相機(jī)設(shè)置自己的名字。此外，已上傳的照片是有分辨率的要求的，有的圖像素達(dá)到1200萬，通常只有原作者會(huì)有如此高清的圖片。
備受詬病的“維權(quán)式營銷”
新京報(bào)記者注意到，隨著商業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，圖庫交易市場競爭也進(jìn)入到了白熱化階段。“維權(quán)式推銷”模式在主要的圖片使用者媒體行業(yè)里屢被詬病。
一位圖片版權(quán)市場的資深人士透露，圖片庫都有后臺(tái)系統(tǒng)自動(dòng)捕捉各個(gè)網(wǎng)站的侵權(quán)行為，開始發(fā)現(xiàn)的時(shí)候往往不去維權(quán)，等到侵權(quán)圖片累計(jì)到一定量，再進(jìn)行維權(quán)，以起訴同時(shí)推銷的方式，達(dá)成被動(dòng)版權(quán)交易。
