圖片來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心。
賺得盆滿缽滿的游戲公司
在琪琪的眼中，游戲真是一個賺錢的生意，這也是大多數(shù)玩家的認(rèn)知。實(shí)際還真是賺錢。有數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入743億元，同比增長24.5%。
從上市公司財報中也可側(cè)面觀察到。以騰訊為例，其最新的財報顯示，2018年三季度總收入為805.95億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入至258.13億元，占騰訊總收入約32%。作為增值服務(wù)的一種，在其收入比例中占最大頭。
另一個游戲巨頭，網(wǎng)易2018 年第三季度凈收入為168.55億元，在線游戲服務(wù)凈收入為103.48億元。
而且游戲前景可期，用戶規(guī)模還在高速增長，2018年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模半年增長率達(dá)到9.9%，這個數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于外賣、共享單車等所謂的明星行業(yè)。
怪不得，此前，《王者榮耀》日賺1個億的消息曝出后，360董事局主席周鴻祎甚至diss《王者榮耀》：比販毒收入還高。
有豐厚的利潤吸引著，這個行業(yè)炙手可熱。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，游戲類應(yīng)用一直占較大比例，數(shù)量超過152萬款，占比達(dá)36.6%，遙遙領(lǐng)先。遠(yuǎn)超排名第二的生活服務(wù)類應(yīng)用規(guī)模，該類應(yīng)用約56.3萬款，占比為13.6%。
游戲抽取有關(guān)規(guī)定。圖片來源：文化和旅游部官網(wǎng)截圖。
游戲收入都合規(guī)嗎？
游戲這么賺錢，是怎么做到的？據(jù)了解，目前，很多都是免費(fèi)游戲，但通過隨機(jī)抽取方式提供虛擬道具和增值服務(wù)，這已成為廣大網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受并認(rèn)可的游戲玩法，也是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)目前最普遍的經(jīng)銷方式。
游戲企業(yè)在運(yùn)營中，這種方式是否在合規(guī)操作呢？先來看下有關(guān)部門是怎么規(guī)定的。
2016年12月5日，原文化部發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時在該游戲的官方網(wǎng)站或者隨機(jī)抽取頁面公示可能抽取或者合成的所有虛擬道具和增值服務(wù)的名稱、性能、內(nèi)容、數(shù)量及抽取或者合成概率。2017年5月1日起實(shí)施。
但實(shí)際運(yùn)作中，鮮有游戲公司完全按照這個通知執(zhí)行。如《QQ飛車》手游中的極品道具永久A車“黑色閃電”，只能通過“尋寶”抽出。其抽中的概率無論是在游戲內(nèi)抽取頁面還是游戲官網(wǎng)均沒有相關(guān)數(shù)據(jù)公布。
“完全看運(yùn)氣，為抽兩輛永久A車，我差不多砸了3000塊錢才抽中。”琪琪說，“據(jù)我這么多的游戲經(jīng)驗(yàn)，從來沒見過哪款游戲會完全把抽取或合成道具的具體概率公布出來。”
在《尋仙》手游中，最近新上線了“聚寶”服務(wù)(轉(zhuǎn)盤抽獎)，抽取到其中極品道具的概率也并未在抽取頁面或官網(wǎng)公布。其他的很多款游戲中，類似抽獎的操作數(shù)不勝數(shù)，均不公布抽取概率。
《尋仙》手游頁中，抽一次“聚寶”折合稱人民幣差不多要花費(fèi)2元。游戲頁面截圖。
讓人上癮的抽取
在大部分情況下，抽取類服務(wù)背后都需要人民幣充值支持?？梢院唵芜@樣理解“抽取”：充值人民幣到游戲平臺，得到相應(yīng)數(shù)量的虛擬貨幣，用虛擬貨幣購買抽取服務(wù)所需要的道具，使用道具后，完成交易閉環(huán)。
如上述《尋仙》手游“聚寶”中，每抽一次需要1個“銀釵”，1個“銀釵”需要20個“仙玉”(游戲內(nèi)虛擬貨幣)，20個“仙玉”需要2塊錢。
既然抽取概率不透明，我不抽取不行嗎？
“想要玩好，基本都得靠抽取，否則就等著被其他玩家虐吧。游戲往往會把高級道具放在抽取獎品中，吸引玩家砸錢，很容易上癮，總有感覺自己會抽中。”游戲玩家小i(化名)說。
極光大數(shù)據(jù)的上述報告也顯示，在付費(fèi)內(nèi)容選擇上，抽卡與抽獎以37%的占比排在第一。其中，90后以人均花費(fèi)1171元。
“游戲運(yùn)營方肯定不會告訴你抽取到極品道具的概率，你想想，如果公布出來，數(shù)值又特別低，抽獎的人可能就會思考，是否值得抽取，游戲企業(yè)賺到的錢不就少了嗎。” 小i總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
抽取概率的不透明，甚至延伸出一個新的職業(yè)——代抽。即玩家花費(fèi)一定數(shù)量的金錢，交給抽取有經(jīng)驗(yàn)的玩家，商量好要某種道具，抽中為止，代抽者自負(fù)盈虧。
