
這些“神醫(yī)”系列廣告片由來已久,其背后已形成一條完整的“神片生產(chǎn)鏈”,有廣告公司專門負(fù)責(zé)“接活”,有負(fù)責(zé)群眾演員的“群頭”提供“專家”,有專業(yè)提供攝影棚、器材出租,有負(fù)責(zé)播出渠道采購(gòu),最終片子得以播出。
暗訪制作公司:
設(shè)有“專家?guī)?rdquo; 好的一天費(fèi)用過萬
昨天下午,南都記者以拍藥品廣告為名,咨詢了鄭州一家以“醫(yī)藥產(chǎn)品炒作片”為主要服務(wù)項(xiàng)目的廣告公司,該公司一位經(jīng)理表示,他們跟北京很多公司都有合作,內(nèi)部設(shè)有“專家?guī)?rdquo;,可以根據(jù)產(chǎn)品的特性,挑選適合的“專家”。
“這些專家都是演員,價(jià)格比一般的群演要貴不少,有的一天幾千塊,好的一天過萬,‘專家’的演出費(fèi)用可以打包到整體費(fèi)用里面,一切根據(jù)咱提供的產(chǎn)品特性來挑選。”這位經(jīng)理對(duì)南都記者說。
6月23日晚,華北地區(qū)某電視臺(tái)的工作人員莫先生告訴南都記者,他曾參與一檔老年生活服務(wù)類節(jié)目的制作,需要形象健康老人參與,“去北三環(huán)某拍攝基地尋演員,一進(jìn)院就看見一群老人在等戲”。
莫先生描述稱,老人們大多衣著體面,和藹慈祥,有的還戴著眼鏡,“他們?cè)趯?dǎo)演安排下,等待試鏡,分分鐘轉(zhuǎn)化為專家、患者、隔壁大爺大媽等身份”。
他向南都記者透露,這些老人等著試鏡時(shí)還會(huì)對(duì)著排練,推銷“話術(shù)”張嘴就來,“自從吃了XXX,你還別說,真管用,孩子孝順,給我買了一個(gè)療程,我抱著試一試的想法,結(jié)果還真有效啊”。莫先生說,這些老人很實(shí)在,“我問他們是否吃過,知不知道作用療效,他們都說根本從沒見過,就是背詞,他們說退休沒事干嘛,發(fā)揮一下余熱”。
布景一換就是另一檔“節(jié)目”
一家專門制作“藥品炒作片”的公司負(fù)責(zé)人表示,這些節(jié)目的名頭都可以隨便換,只要客戶提出來,他們都會(huì)去負(fù)責(zé)制作各種物料,包括設(shè)計(jì)logo牌,而且公司有專業(yè)的攝影棚,電視上播出的那些藥品廣告大都冠以“健康之路”、“傳奇人生”、“醫(yī)學(xué)大家”之類的節(jié)目,目的是混淆廣告與節(jié)目的區(qū)別,讓受眾一看還以為是正規(guī)節(jié)目。
“其實(shí)就是一個(gè)背景板,按照客戶要求設(shè)計(jì)好,直接豎在后面就可以,這樣節(jié)目的成本就很低,那么多節(jié)目名稱,可能都是在同一個(gè)攝影棚里拍的,我們根據(jù)不同的片長(zhǎng)及類別,叫做‘大專題’、‘小專題’,完全根據(jù)客戶的意思來搞。”北京一家視頻廣告制作公司制片人對(duì)南都記者說。
此類視頻廣告制作成本也非常低,流程飛快。“就像下面條一樣”,來一個(gè)單就開始做,臺(tái)詞預(yù)備好,演員熟悉后就開拍,加上后期剪輯,幾天就能成片,完全流水線運(yùn)作。
而制作品牌廣告的流程,則比此類醫(yī)療視頻節(jié)目要漫長(zhǎng)得多,每一條都是獨(dú)立的創(chuàng)意和不同的布景,不是一個(gè)背景板能解決的。整體算下來,一條片子預(yù)算幾十萬,相比之下,醫(yī)療視頻廣告一條一兩萬元就可以做出來,成本只有前者的十分之一。
