新《廣告法》頒布致渠道受阻 不少從業(yè)人員轉(zhuǎn)行

　　南都記者咨詢了幾家此類節(jié)目制作公司，該行業(yè)的從業(yè)人員都有個(gè)共同的反饋就是現(xiàn)在渠道管理變得越來越嚴(yán)，在接拍片子首先要讓客戶“找好渠道”。

　　2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行，其中第十九條規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”

　　“現(xiàn)在片子從腳本開始就要先審，符合要求才能走下一步流程，現(xiàn)在電視臺(tái)大小專題都不讓播了，特別是醫(yī)藥廣告，管理尤其嚴(yán)格，如果要拍片子，先得搞定渠道。”北京一位廣告制片人表示。

　　昨天南都記者揭露了的“北京華玨達(dá)科貿(mào)有限公司”曾拍攝制作劉洪濱出演的醫(yī)療專題節(jié)目，其中一家曾參與的公司負(fù)責(zé)人表示，他們公司現(xiàn)在已經(jīng)不做此類廣告了，接片前先得看看客戶有沒有產(chǎn)品資質(zhì)，現(xiàn)在沒有產(chǎn)品資質(zhì)的已經(jīng)不接了，“風(fēng)險(xiǎn)很大”。越來越嚴(yán)苛的播出渠道管理，讓這類片子的制作需求逐漸萎縮，“很多從業(yè)人員都轉(zhuǎn)行了”。

　　問及此類廣告專題片現(xiàn)在能否繼續(xù)播出，華北一家省級(jí)衛(wèi)視告訴南都記者，廣告被包裝成新聞訪談的節(jié)目形式播出，是早些年前的促銷套路，自廣告法實(shí)施以來，電視臺(tái)內(nèi)部基本已明確禁止，“至少省級(jí)衛(wèi)視是堅(jiān)決杜絕的，不會(huì)播出的”。

　　西南地區(qū)一家電視臺(tái)的內(nèi)部員工彭青松告訴南都記者，現(xiàn)在電視臺(tái)播放此類廣告，都要經(jīng)過工商、電視臺(tái)的三審，“電視臺(tái)審核是最難的，廣電局要備案”。雖然自廣告法出臺(tái)后，工商部門沒有前期審查違規(guī)、虛假醫(yī)療廣告的責(zé)任。不過，若有市民看到違規(guī)廣告，可撥打電話舉報(bào)舉證，工商部門會(huì)將予以查處。

　　6月23日下午，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)出了《關(guān)于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告的通知》，總局近期發(fā)現(xiàn)，一些電視臺(tái)播出的“苗醫(yī)鮮藥？苗仙咳喘方”、“時(shí)尚與健康消脂瘦身湯”等廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時(shí)長超時(shí)等嚴(yán)重違規(guī)行為，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出上述廣告，并自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出。