

從芙蓉姐姐、鳳姐等一批靠另類、審丑成名的第一代草根網(wǎng)紅,到2016年,大紅大紫的新晉“國民第一網(wǎng)紅”papi醬,網(wǎng)紅文化經(jīng)歷了1.0到3.0的變遷。網(wǎng)紅在中國也從互聯(lián)網(wǎng)文化中的一個邊緣群體、亞文化現(xiàn)象脫穎而出,逐漸走進公眾視野,直至成了集體狂歡的流行文化與時尚。而“網(wǎng)紅”一詞,也由最初一種略帶貶義的稱謂,漸漸被“洗白”。
2016年被稱為“網(wǎng)紅”元年,以網(wǎng)紅Papi醬獲得1200萬投資為標(biāo)志,網(wǎng)紅經(jīng)濟也很快被推上了風(fēng)口浪尖。當(dāng)下,各種各樣的網(wǎng)紅層出不窮:娛樂明星、草根女主播、社會公眾人物、暢銷書作家、知名創(chuàng)業(yè)者、人氣科學(xué)家、網(wǎng)紅醫(yī)生……甚至連呆萌的寵物一經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)都能一夜成名——網(wǎng)紅貓、網(wǎng)紅狗……
從污名到正名
2016年春天,一個叫“牙妹”的姑娘,從北京一家媒體離職,背起行囊乘高鐵一路向南。于她而言,這不是在逃離北上廣,而是踏上了一條希望之路。目的地是杭州,中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT中的阿里巴巴總部所在地,此外這里還聚集著一批中國最專業(yè)化的網(wǎng)紅制造公司。而大牙此次前來,就是要應(yīng)聘這些公司,希望被培養(yǎng)、孵化。她有一個夢想:成為網(wǎng)紅。
像大牙一樣的青年,絕非少數(shù)。據(jù)近日上線的《QQ大數(shù)據(jù)微報告:95后抖屏擇業(yè)觀大起底》顯示,近六成95后想當(dāng)網(wǎng)紅,可見網(wǎng)紅文化在青年群體的影響力。只不過大牙是90后。
“網(wǎng)紅現(xiàn)象,產(chǎn)生的時間其實已經(jīng)比較長了,經(jīng)歷了所謂的1.0、2.0、3.0時代。從一開始的芙蓉姐姐等,以所謂的審丑文化出現(xiàn),通過發(fā)布一些奇葩照片這種形式成名,包括鳳姐在內(nèi),她們是第一代網(wǎng)紅。”中國藝術(shù)研究院《藝術(shù)評論》雜志社編輯雍文昴說。
第一代網(wǎng)紅,多是草根群體,而這時,伴隨著審丑文化的出現(xiàn),“網(wǎng)紅”多是帶著一種貶義的意味。而2.0時代的網(wǎng)紅開始和一些消費網(wǎng)站結(jié)合。一些服裝類的網(wǎng)站,或是代購類的網(wǎng)站開始推出自己的網(wǎng)紅。
“到網(wǎng)紅所謂3.0時代,一般被稱之為2016年第一網(wǎng)紅的papi醬時代的網(wǎng)紅。那么到這個時代的網(wǎng)紅,逐漸與之前的網(wǎng)紅產(chǎn)生一定差別。開始了更多和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,出現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)象。”他說。
“新一代網(wǎng)紅指在網(wǎng)上有一定知名度,并在網(wǎng)上進行創(chuàng)業(yè)的人。”騰訊研究院張孝榮這樣定義網(wǎng)紅。“過去是草根在玩,現(xiàn)在是社會精英關(guān)注。”
在2015年12月的時候,有很多調(diào)查里顯示,“網(wǎng)紅”一詞關(guān)注量首次超過了“明星”一詞,成為全網(wǎng)焦點的話題中心。在2016年1月份的時候達到傳播頂峰,也引起更多資本的關(guān)注。
直播軟件的興起,更是為網(wǎng)紅界添了一把火,“BAT”開始進場圈地,名媛大佬也紛紛加入直播行列。王健林現(xiàn)身熊貓TV秀首富的一天,電視名嘴老梁開通了微信直播公號“大唐雷音寺”,演員賈乃亮一直播又火,“奇葩說”的馬東帶著全體藝人入駐映客直播……
而悄然間,網(wǎng)紅的詞性經(jīng)歷了一定變遷。“網(wǎng)紅從最初略帶貶義色彩,逐漸變得中性,到現(xiàn)在,在很多這種資本和大V的鼓吹或者說是很多媒體的渲染下,網(wǎng)紅漸漸有了褒義色彩。這反映出來社會對網(wǎng)紅的接納度也是不斷提升的,而這種接納度的提升,背后和資本運作是有著非常緊密的聯(lián)系。”北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)者敖鵬分析說。



