平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)狂燒錢(qián) 主播吸睛套路深 各種亂象頻爆發(fā)
網(wǎng)絡(luò)直播 清朗方能更紅火(走轉(zhuǎn)改·一線調(diào)查(互聯(lián)網(wǎng)新觀察①))
本報(bào)記者 張意軒 尚 丹 程遠(yuǎn)州
開(kāi)欄的話
連續(xù)18天不出門(mén)，利用互聯(lián)網(wǎng)享受一切所需服務(wù)——某應(yīng)用軟件發(fā)起的“18天不出門(mén)”實(shí)驗(yàn)引發(fā)廣泛關(guān)注。活動(dòng)的體驗(yàn)者利用各種軟件不但輕松解決一日三餐、購(gòu)物、辦公等日常需求，還享受到理發(fā)、足底按摩、寵物美容等服務(wù)，日子過(guò)得封閉卻并未“與世隔絕”。
根據(jù)新近發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平8.1個(gè)百分點(diǎn)。截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，連續(xù)9年位居全球首位；每位網(wǎng)民日均花費(fèi)約3.8個(gè)小時(shí)上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播、互聯(lián)網(wǎng)金融等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。然而，在繁榮景象的背后，各種問(wèn)題也在日益凸顯：直播火熱，難逃“涉黃涉暴”陰影；微商盛行，信任的小船時(shí)常“說(shuō)翻就翻”；各類APP豐富，惡意刷流量、泄露隱私的例子屢見(jiàn)不鮮……
從工業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)以其強(qiáng)大的滲透力深度塑造著我們的日常生活。那么，互聯(lián)網(wǎng)正在引發(fā)我們生活中的哪些新變化？又需警惕哪些陷阱與風(fēng)險(xiǎn)？未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”的生活還可能遇見(jiàn)怎樣的精彩？本版即日起推出“互聯(lián)網(wǎng)新觀察”系列報(bào)道，旨在關(guān)注百姓身邊“網(wǎng)事兒”，挖掘問(wèn)題、分析原因、探討對(duì)策，以期激濁揚(yáng)清，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)提供可行性路徑參考。
核心閱讀
2016年，被業(yè)內(nèi)人士稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，“無(wú)直播不傳播”走進(jìn)千萬(wàn)普通人的世界，秀場(chǎng)、體育、電競(jìng)等各類直播形態(tài)“遍地開(kāi)花”。只要一部智能手機(jī)和一個(gè)注冊(cè)賬號(hào)，人人都能對(duì)著鏡頭來(lái)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，日進(jìn)斗金的“傳說(shuō)”吸引著越來(lái)越多的人持續(xù)加入，夢(mèng)想一夜成為“網(wǎng)紅”，從此“走上人生巔峰”。那么，網(wǎng)絡(luò)直播到底有多火？“吸睛”“燒錢(qián)”的背后又是怎樣的運(yùn)作模式在支撐？如此“盛況”還能持續(xù)多久、又該如何正本清源？請(qǐng)看記者調(diào)查——
直播，究竟有多火
-平臺(tái)超過(guò)200家，相關(guān)“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計(jì)2016年產(chǎn)值接近580億元
白天，認(rèn)真讀書(shū)、參加集體活動(dòng)；晚上8點(diǎn)，就到了自己的直播時(shí)間——在租住的公寓里，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界里的粉絲，一首一首地唱歌，答謝那些送出虛擬禮物的粉絲……
對(duì)大學(xué)生“小西米”來(lái)說(shuō)，自從在YY網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注冊(cè)為主播后，這成為她每天的日常生活。憑借網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶來(lái)的高關(guān)注和粉絲禮物，“小西米”一周四五次直播，月入近兩萬(wàn)。
今年7月11日，網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬在八大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同步直播，不到一小時(shí)就吸引觀看人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，點(diǎn)贊人數(shù)過(guò)億，收到粉絲打賞90萬(wàn)元。
實(shí)際上，“小西米”和papi醬只是活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上眾多“網(wǎng)紅”的一部分。這些“網(wǎng)紅”，也成為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)火爆的縮影和注腳。
網(wǎng)絡(luò)直播有多火？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線直播平臺(tái)已超200家，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計(jì)在2016年產(chǎn)值接近580億元。阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗魚(yú)、花椒、映客、戰(zhàn)旗等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也已駛?cè)?ldquo;快車道”。早在2014年上市的天鴿互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，天鴿互動(dòng)注冊(cè)總數(shù)已達(dá)2.95億人，主播人數(shù)超過(guò)36000人。
直播平臺(tái)的火爆也引來(lái)資本追逐，不少平臺(tái)獲得巨額融資。今年3月，成立僅僅兩年多的斗魚(yú)直播平臺(tái)已完成新一輪融資，獲得騰訊領(lǐng)投的約1億美元投資。
套路，到底有多深
-平臺(tái)燒錢(qián)賺人氣，經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn)推廣，競(jìng)爭(zhēng)激烈引發(fā)亂象
打游戲、美妝、運(yùn)動(dòng)，甚至是吃飯、睡覺(jué)——看似“平常”的直播內(nèi)容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金？
“通過(guò)直播平臺(tái)，普通人有了施展才華的空間。”天鴿互動(dòng)CEO傅政軍直言，主播與粉絲互動(dòng)，或唱歌，或講笑話，又或者分享好玩的事情以及有意思的觀點(diǎn)，粉絲會(huì)有很強(qiáng)的參與感，自然會(huì)受歡迎。
“其實(shí)我的粉絲大都不是很有錢(qián)，但是他們?cè)敢獍彦X(qián)花給我。”“小西米”表示，做直播的確比較賺錢(qián)，但網(wǎng)上所說(shuō)的月入幾十萬(wàn)上百萬(wàn)元只是極少數(shù)的情況，而且競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，主播們?yōu)榱硕噘嶅X(qián)，會(huì)用各種手段，“比如說(shuō)，年輕女主播的觀眾多是同年齡段的男生，所以‘撒嬌賣萌’就是必備的技能。”
與“小西米”的單打獨(dú)斗不同，主播“我想叫花花”則有專門(mén)的經(jīng)紀(jì)人幫其打理工作。她介紹說(shuō)，在斗魚(yú)平臺(tái)，每一名簽約主播都有自己的經(jīng)紀(jì)人和內(nèi)容管理團(tuán)隊(duì)，幫助他們做推廣，教其更好地與觀眾互動(dòng)，“一般說(shuō)來(lái)，主播們的收入，一部分會(huì)被直播平臺(tái)截留，剩下的經(jīng)紀(jì)人抽成后歸主播所有。”
鐵桿粉絲被主播稱為“后宮團(tuán)”，而當(dāng)紅主播也是直播平臺(tái)的“吸睛神器”，各大平臺(tái)為爭(zhēng)奪主播、獲得用戶，各種“挖角大戰(zhàn)”“燒錢(qián)競(jìng)賽”早已屢見(jiàn)不鮮——2014年底，YY旗下直播平臺(tái)虎牙宣布簽下一系列知名主播；幾乎同時(shí)，一批虎牙主播宣布集體跳槽到斗魚(yú)，斗魚(yú)為此的花費(fèi)以千萬(wàn)計(jì)……
另一方面，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也讓各種“潛規(guī)則”在直播圈內(nèi)盛行。易觀智庫(kù)高級(jí)分析師、高級(jí)分析總監(jiān)薛永鋒告訴記者，在不少直播平臺(tái)，聊天、唱歌、化妝、發(fā)嗲等早已成了“標(biāo)配”。但隨著網(wǎng)紅數(shù)量越來(lái)越龐大，單憑這些內(nèi)容，想要突圍困難重重。不少網(wǎng)絡(luò)主播開(kāi)始游走在“灰色邊緣地帶”，暴力、色情、低俗、獵奇等違反公序良俗的內(nèi)容層出不窮。
而在平臺(tái)監(jiān)管方面，“關(guān)閉房間”“封號(hào)”等處罰雖常被提起，但和主播拴在“一根繩”上的直播平臺(tái)，卻可能“雷聲大雨點(diǎn)小”。據(jù)北京市文化執(zhí)法總隊(duì)網(wǎng)絡(luò)隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)秦永明介紹，今年7月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播APP“嘿秀”因?yàn)橛写罅康囊x色情表演已被停業(yè)整頓，成為北京市首家被責(zé)令停業(yè)整頓的直播平臺(tái)。
“目前直播行業(yè)能實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)不多，有些甚至靠投資人的錢(qián)勉強(qiáng)維持。”傅政軍說(shuō)，有些主播突破法律底線和道德底線，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)心知肚明，但為了賺取流量和傭金，吸引融資，同大平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，往往會(huì)默認(rèn)和縱容這種行為。
不止如此，刷單刷榜、數(shù)據(jù)造假也已成為行業(yè)內(nèi)“公開(kāi)的秘密”。記者在淘寶上輸入“直播、粉絲”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，不少商家明碼標(biāo)價(jià)，“2元購(gòu)買(mǎi)5000粉，3元購(gòu)買(mǎi)10000粉，38元包省熱門(mén)，88元包全國(guó)熱門(mén)……”
