“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌” 網(wǎng)絡(luò)直播同質(zhì)化、低俗化競爭

　　作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播正逐漸成為“90后”“00后”的主要娛樂工具，他們的需求左右著直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，同樣也會影響自身信息的獲取。而縱觀直播內(nèi)容，真正能給用戶帶來健康有效信息的主播卻并非隨處可見。

　　“多數(shù)時候就是賣萌，講故事，要錢，或者唱歌吃飯啥的。”正在大慶石油學(xué)院就讀大二的小美是國內(nèi)一款知名直播軟件的主播，良好的口才和多變的直播內(nèi)容讓小美每月輕松拿到近一萬元的紅包，而每晚面對500以上觀眾的她卻坦言直播內(nèi)容依舊是“娛樂為主，兼顧吹牛賣萌”。

　　如今點開多家視頻直播平臺，界面花哨，娛樂、電競、脫口秀等幾乎成了“標配”。在一場自由搏擊商業(yè)大賽現(xiàn)場，一男主播順勢將比賽現(xiàn)場通過直播向外傳播，為防止流失觀眾，該主播解說不僅粗口連篇，更通過在直播中煽動觀眾觀看比賽的情緒來吸引紅包，還不時將鏡頭對準禮儀小姐。

　　某直播軟件的忠實粉絲，主播“聽水觀濤”告訴記者，網(wǎng)絡(luò)直播低俗化并不鮮見。他所關(guān)注的不少主播“即便不脫衣服，也會弄一些喘息聲吸引粉絲扔錢”。“曾有兩位粉絲以每單1314元的節(jié)奏輪番向同一女主播扔紅包，只為吸引關(guān)注，女主播一晚上就拿到一萬多，最后直播以脫去上衣收場。”他說。

　　艾媒咨詢CEO張毅說，目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺還處在一個商業(yè)模式不清晰、不穩(wěn)定的階段，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，一旦用戶新鮮感消失，平臺可能面臨大量的用戶流失，不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

　　黑龍江大學(xué)社會學(xué)教授曲文勇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻直播入行門檻低、利益驅(qū)使是導(dǎo)致亂象頻發(fā)的重要原因。YY直播娛樂總經(jīng)理周劍表示，包括YY直播在內(nèi)，數(shù)萬頻道及主播同時進行直播的監(jiān)管任務(wù)非常大，這也是內(nèi)部管理難點之一。

　　與此同時，虎牙直播市場總監(jiān)李帥介紹，該直播82%的用戶為26歲以下，周劍也表示18歲到23歲的用戶已占到該直播的三分之二。“網(wǎng)絡(luò)直播的低俗內(nèi)容很容易對這部分青少年群體造成思想上的誤導(dǎo)和價值觀的扭曲，極大地腐蝕了青少年的身心健康。”張毅說。

　　網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)回歸內(nèi)容創(chuàng)新

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管較難，出現(xiàn)各種紕漏的概率遠遠大于其他類型的交互方式，如何創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)造良性的信息才是各公司需要考慮的生存之計。

　　“平臺的核心競爭力應(yīng)該回歸到內(nèi)容本身，光靠網(wǎng)紅的顏值和一些‘打擦邊球’的低俗內(nèi)容終究只是一種快消品，不可能成為市場主流。”張毅建議。

　　李帥稱，目前直播平臺發(fā)展仍在非常初期的階段，而隨著社會對直播的認知度在提高，用戶層急劇擴大，用戶在成長，直播內(nèi)容就必須要跟上發(fā)展的節(jié)奏，將會向著以原創(chuàng)內(nèi)容為核心的泛直播去發(fā)展。

　　對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的進一步監(jiān)管，張毅認為，在繼續(xù)執(zhí)行行業(yè)和個人誠信“黑名單”的基礎(chǔ)上，應(yīng)加大執(zhí)法力度。直播平臺必須承擔起主體責任，保障用戶的權(quán)益，維持整個平臺規(guī)范、良性、健康的運轉(zhuǎn)，包括對網(wǎng)絡(luò)主播在平臺上發(fā)布的信息內(nèi)容的監(jiān)管。(采寫記者：王君寶、宓盈婷、王爍、向定杰)

來源：中國新聞網(wǎng)

原標題：網(wǎng)絡(luò)直播低俗化不鮮見 戴上“緊箍咒”走向何方？

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