小米創(chuàng)始人雷軍在日前發(fā)布旗下新款無人機時，也選擇了直播的形式。

據(jù)福布斯網(wǎng)站報道，推特與臉譜上的“直播”功能目前正吸引了一大批渴望展示自己日常生活、一夜成名的年輕人。而在中國，直播的火爆更是已經(jīng)完全上升到了一個新的層次。

在過去的幾年內(nèi)，各類的直播APP層出不窮，吸引了數(shù)百萬中國年輕網(wǎng)民。其中就包括19歲的在校大學生小李（化名）。

小李每周基本上要花3-4個小時在“映客”（一款直播軟件）上進行直播，這期間，小李會與觀看自己直播的觀眾們聊天、唱歌給他們聽等等。在小李看來，這樣的直播主要是為了獲得一種滿足感。

“有時我感覺很孤單，想和人們說說話，”小李說，“有觀眾們注視著我的感覺很不錯。”

喜歡直播的不光是小李這樣的年輕人，現(xiàn)在，就連中國一些著名的企業(yè)家也紛紛加入到了“直播大隊”中，他們渴望利用這種方式來獲得年輕消費者對自己企業(yè)品牌的認可。

舉例來說，大連萬達集團董事長王健林近日就直播了自己到訪公司旗下一家主題公園、在私人飛機上與人玩牌的生活片段。小米創(chuàng)始人雷軍在日前發(fā)布旗下新款無人機時，也選擇了直播的形式。這兩個企業(yè)家的直播吸引了數(shù)百萬的觀眾，觀眾們發(fā)布了大量的“彈幕評論”，這類評論能夠以實時滾動的方式出現(xiàn)在屏幕上，而直播者也能看到它們。

在分析人士看來，當前，直播的火爆主要是由于在中國經(jīng)濟較不發(fā)達的三四線城市，人們?nèi)鄙傩蓍e娛樂選擇。這種需求伴隨著智能手機的普及與帶寬成本的降低，導致越來越多人選擇成為直播觀眾，他們樂于在直播上觀看名人或是美女說話、做飯、用餐、化妝。除了發(fā)送彈幕以外，他們也可以選擇送給“主播”們虛擬禮物，這些禮物中有鮮花、玩具，還有汽車。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至去年，直播市場的規(guī)模就已經(jīng)達到了120億元人民幣，預計2020年這一數(shù)字會達到1060億元。目前，越來越多的商業(yè)品牌開始選擇直播APP作為廣告推廣的渠道，也有不少用戶愿意付錢來觀看他們喜歡的人直播自己的個人生活。直播還也可以帶來電商、游戲領(lǐng)域的收入。舉例來說，觀眾們很有可能喜歡上主播們身上所穿的衣服，或是去嘗試主播們推薦的游戲。

不久之前，中國電商巨頭阿里巴巴剛剛與演員柳巖達成了合作，在旗下團購網(wǎng)站“聚劃算”上直播了柳巖購物的片段，上百萬觀眾觀看了這一視頻，并隨后獲得了柳巖試穿商品的鏈接。

投資者們也正在瘋狂涌入直播行業(yè)。映客今年1月剛剛獲得了昆侖萬維6800萬元的投資。3月，直播APP斗魚TV獲得了由騰訊領(lǐng)投的1億美元資金。億萬富豪王長田的光線傳媒公司5月剛剛投資了1.31億元，獲得了直播平臺呱呱的控股權(quán)。

但直播的火爆也引發(fā)了中國監(jiān)管部門的注意，與此同時，在分析人士看來，直播行業(yè)面臨的另外一個挑戰(zhàn)在于好內(nèi)容的缺失。由于市場準入門檻很低，基本上每一個直播APP都選用了雇傭美女主播來吸引用戶的方式，絕大多數(shù)從事直播的公司并不盈利。有觀點甚至認為，由于投資人不會選擇小型的公司投資，在未來半年內(nèi)，許多直播APP將面臨走向沒落的命運。

不過，一些投資人士還是非?？春弥辈ナ袌鲩L期的潛力。直播APP實際上代表了一種以視頻為媒介，取代傳統(tǒng)的文字以及語音溝通的新興社交。有觀點認為，未來直播將不局限于與美女主持人聊天這種單一的形式，直播完全可以在金融、娛樂等行業(yè)擁有更加廣泛的發(fā)展前景。