▲潘粵明的“白夜現(xiàn)場”

　　2017年以來，中插廣告持續(xù)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示：目前普通中插廣告的起步價已經(jīng)超過百萬一條，而熱門大劇的標價已經(jīng)達到300萬一條且供不應(yīng)求。這種局面背后有堅挺的市場需求做支持，其中互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的投放需求被認為是重要原因。從幾部熱門大劇的中插廣告來看，貸款、理財、金融服務(wù)等等占了絕大多數(shù)，同質(zhì)化十分明顯。調(diào)查顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中，共有包括《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《河神》在內(nèi)的16部影視劇出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的廣告，涉及品牌多達11個，其中有8個“互金平臺廣告”以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中，就有3支中插是“互金平臺廣告”；《白夜追兇》中的中插廣告更是全為“互金平臺廣告”。

　　為什么這類廣告成了中插主力軍呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一方面去年14部委啟動了為期一年的互聯(lián)網(wǎng)金融整治行動，其中金融廣告有著嚴格的審查、廣告詞匯、投放限制，而“中插廣告目前還是作為內(nèi)容營銷來體現(xiàn)”，于是這個小小的出口迅速涌進了大批熱錢；另一方面，“金融產(chǎn)品最大的特點就是對市場溫度敏感，短平快，傳統(tǒng)的貼片廣告運作周期太長，等到播出時，產(chǎn)品可能已經(jīng)被替代了，而中插廣告操作靈活多變，二者非常合拍”。當然，這些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品也看準了網(wǎng)劇觀眾正是他們的目標客戶，小錢周轉(zhuǎn)、零信用貸款、快速變現(xiàn)等等“剛需”，經(jīng)常在這些小劇場廣告中被提及。

　　未來

　　劇中的死人還跑出來拍廣告，亂象需整治

　　凡事總有兩面，中插廣告讓市場興奮的同時，眼下也迅速成為詬病的對象——先是觀眾開始不滿意，出戲、創(chuàng)意欠奉、粗制濫造、審美疲勞等是最集中的槽點；劇方主創(chuàng)也開始有怨言。

　　中插最初是作為播出平臺的視頻網(wǎng)站來主導(dǎo)，一部劇即將開播，網(wǎng)站負責招商、寫劇本、重新仿照劇中場景搭景以及召集演員、拍攝等等。這些環(huán)節(jié)在網(wǎng)站自主研發(fā)的自制劇中比較順理成章，但是遇到斥資購買播出權(quán)的劇集，就會有很多協(xié)調(diào)的問題，最終呈現(xiàn)效果往往跟正劇有很大落差，“編劇一天就把所有中插的腳本寫完了，之前劇中的死人還跑出來拍廣告，套拍、趕拍、B組對付著拍，質(zhì)量堪憂”。另外，有業(yè)內(nèi)人士還爆料，某些劇方看到了這塊“香餑餑”就直接將播出平臺的報價打折，“搶單，回扣，價格體系亂成一團”。

　　從播出平臺角度，視頻網(wǎng)站雖然孵化了這個盈利空間巨大的市場，在付費會員觀眾拉動進入瓶頸時找到新的增長點，但是它們也逐漸意識到如果放任其野蠻生長必然招致快速的死亡。有消息稱，視頻網(wǎng)站也在加緊規(guī)范中插廣告，使其更加規(guī)范化和陽光化，例如收緊簽單權(quán)利，嚴格監(jiān)管價格，并有意識地控制互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的比例等。文/記者 楊文杰