▲《那年花開月正圓》劇照

　　據(jù)透露，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長，從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達50個涉及20個品牌。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個數(shù)字應該會有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平臺方帶來30%的增長收益?？傊瑢Ω鞣矫鎭碚f，“中插”儼然已是不折不扣的“肥肉”。

　　然而，速紅的事物如果任其野蠻生長必將走向速朽，大熱的“中插”目前也正處于爭議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場價格體系混亂充滿灰色地帶，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等?！度畿矀鳌烦銎贩截撠熑嗽谡劦皆搫∥磥淼闹胁鍐栴}時就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟還差。”

　　電視劇和廣告的關系剪不斷理還亂：從令觀眾發(fā)指的“廣告中插播電視劇”，到2011年底國家新聞出版廣電總局下令電視臺每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，再到至今的前后貼片和壓屏。如今，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，投放電視劇的廣告開始向深度植入廣告等方向發(fā)展，“中插廣告”這個電視劇市場新寵有著怎樣的前世今生？未來又將走向何處？

　　前世

　　最早嘗試的《暗黑者2》，“中插”相當于免費送

　　“都以為我是靠二奶奶才走到今天的，其實我是靠XX（某社交APP）”——《那年花開月正圓》每集中間有個“花開時刻”，第一集這條中插由劇中人物二虎親自上陣出演；“大魏皇宮里，魏舒燁向公主表白，第99次被拒絕，然后被扔出宮外，心灰意冷，一名宮女路過，拿出手機向他推薦起某社交APP：早就不約了，玥公子在上面教大家劍法，錦燭姐姐教大家打扮……”這是《楚喬傳》的一條中插廣告，在《楚喬傳》里，類似的廣告多達50個，涉及品牌20多個，在某網(wǎng)站上的小劇場合集中，單條廣告最高播放量達500萬。而剛剛更新完畢的罪案劇《白夜追兇》，其中插廣告“白夜現(xiàn)場”更是打破了由劇中配角出演的慣例，男一號潘粵明親自上陣了。

　　中插廣告是網(wǎng)絡平臺從2015年左右最早開始嘗試的，其有趣、開腦洞、碎片化，都符合網(wǎng)絡傳播的特色。騰訊視頻出品的《暗黑者2》是目前能找到的資料中，第一個主動試水中插廣告并將其市場化的。當時媒體報道中，騰訊視頻市場部表示開始制作中插廣告只是為了好玩，作為小的“卡段”用于推廣。該劇制片人白一驄在接受采訪時則透露，當時的中插廣告定價僅為50萬一條，但廣告商卻很難接受小劇場中那種自黑、自嘲的表達方式，大部分仍然持觀望態(tài)度，最后的結果是，“客戶買了我們一定量的廣告植入，然后我們免費贈送他們一兩條中插”。

　　今生

　　以內容旗號營銷“互金產(chǎn)品”，吸引了大批熱錢

　　中插廣告無論內容形式還是盈利模式走向成熟的起始是2016年下半年，一批流量大IP劇帶動了這個新興市場的火爆。一方面劇集流量帶動廣告效果明顯，金主們滿意，另一方面其耍賤賣萌的網(wǎng)絡風格、跟劇情和人物對接的創(chuàng)意，觀眾也不反感。如此，“中插”的前景一下被放大了。以當時播出的《老九門》為例，制片人白一驄曾透露，前12集中有7個品牌，差不多帶來四五千萬的收入。