2008年2月8日，希臘雅典一名男子在街頭看報。今年入選世界500強的品牌覆蓋了72個行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的是媒體行業(yè), 共有40個品牌入選。

    非盈利機構(gòu)哈佛大學(xué)從去年的第四名躍居第一。圖為哈佛大學(xué)校園一景。 （資料圖片）

    2008年度（第五屆）《世界品牌500強》排行榜北京時間13日在美國紐約揭曉。哈佛大學(xué)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團。媒體行業(yè)入榜品牌最多，共有40個。中國內(nèi)地進入世界品牌500強總數(shù)達到15個。

    今年入選的品牌覆蓋了72個行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共有40個品牌入選, 其次是食品與飲料(31個)、服裝服飾(27個)和汽車與零件(25個)等行業(yè)。

    今年新上榜的品牌有17個，其中4個是非盈利機構(gòu)，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院和無國界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘇富比(Sotheby’s)和佳士得(Christie’s)兩家拍賣行首次入選。

    牛津大學(xué)912歲最年長

    據(jù)統(tǒng)計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀(jì)最大的是牛津大學(xué), 迄今已經(jīng)有912年歷史，劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀(jì)最長的10個品牌中，5個是非盈利的大學(xué)。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌，分別以3歲和4歲位居《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為盈利模式和版權(quán)困惑，從去年的第10名下滑了8位。

    品牌影響力越來越大

    入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了72個行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬于消費品領(lǐng)域的食品與飲料(31個)、服裝服飾(27個)和汽車與零件(25個)等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設(shè)備、銀行等行業(yè)分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味著未來工業(yè)媒體的市場前景逐漸被看好。

    記者了解到，與當(dāng)前最具影響力的《金融時報》和《財富》全球500強企業(yè)排行榜不同的是，《金融時報》主要根據(jù)企業(yè)股價市值作出排名，《財富》雜志則注重企業(yè)收入和利潤情況，世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，排行榜評判依據(jù)是品牌的世界影響力，包括三項關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力。

    中國上榜15個排名第七

    今年上榜國家共28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中243席，接近一半，繼續(xù)領(lǐng)跑品牌強國位置，法國以47個品牌數(shù)位居第二，日本以42個品牌入選排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟特別是中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，歐美品牌已受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，穆迪(Moody’s) 因為是次貸危機的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡周刊(Spiegel)受到新媒體沖擊，分別下降108名和38名。

    值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選，成為入選品牌數(shù)第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、聯(lián)想、中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化一起，組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。