安踏、361度、柒牌、七匹狼、心相印、盼盼……這些品牌都是土生土長的“晉江制造”。位于福建東南沿海一隅的小城晉江，如今擁有馳名商標(biāo)42個、知名品牌超百個，是國內(nèi)知名的“品牌之都”。品牌已成為晉江熠熠生輝的城市名片。

　　無品牌疼痛之后的覺醒

　　2006年11月18日，央視2007年黃金資源廣告招標(biāo)會上，福建省晉江體育用品生產(chǎn)企業(yè)361度獲得“中央電視臺2007—2008體育賽事直播”體育服裝類節(jié)目合作伙伴資格。晉江體育品牌廣告幾乎包下了整個央視體育頻道。這讓晉江人津津樂道?；蛟S大多數(shù)人只看到了電視上的風(fēng)光，卻不知晉江的品牌化崛起，也曾經(jīng)歷過無品牌之痛。

　　陳埭是晉江的一個鎮(zhèn)，集聚了3000多家鞋材企業(yè)。對于大多數(shù)晉江鞋企來說，造品牌是被逼出來的。自上世紀(jì)80年代開始，晉江鞋業(yè)就以合成革制鞋和塑料涼鞋聞名，當(dāng)時以家庭作坊為主，生產(chǎn)和經(jīng)營方式粗放、效益低下，貼牌加工是最主流的生產(chǎn)方式。但是進(jìn)入90年代后，亞洲金融危機(jī)使得晉江企業(yè)的訂單急劇縮水，晉江的企業(yè)家們意識到：不做品牌不行了！

　　“晉江在1995年提出‘質(zhì)量立市’，在1998年提出‘品牌立市’。”晉江市委書記劉文儒說，此后，晉江的民營經(jīng)濟(jì)開始致力于規(guī)范化建設(shè)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，建設(shè)專業(yè)市場，并逐步建立和完善質(zhì)量保障體系，重塑晉江產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)，探索和發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。

　　1998年，晉江全市地區(qū)生產(chǎn)總值217.2億元、實現(xiàn)1986年以來年均增長超30%，全市社會商品出口總值達(dá)117.9億元、實現(xiàn)1988年以來年均增長60.5%。那時，晉江成為泉州、福建省乃至全國發(fā)展最快、最具活力的地區(qū)之一。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，隨著民營經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步成長壯大，發(fā)展需求、發(fā)展后勁與資源空間、要素的矛盾以及經(jīng)濟(jì)增長的資源環(huán)境代價太大等問題進(jìn)一步凸顯，面對發(fā)展新態(tài)勢及新要求，晉江市走上了品牌和資本“雙翼計劃”道路。2002年，晉江市委、市政府提出了打造“品牌之都”計劃，大力獎勵創(chuàng)建國家級品牌企業(yè)，對獲批“國字號”品牌企業(yè)每家獎勵100萬元，2005年市政府又拿出1800萬元獎勵2003年的創(chuàng)牌和達(dá)標(biāo)企業(yè)。經(jīng)過政企良性互動和共同努力，一批知名品牌競相崛起，晉江先后獲得了“世界夾克之都”“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”“中國鞋都”“中國拉鏈之都”等“國字號”區(qū)域品牌，在全國乃至世界范圍內(nèi)形成了規(guī)模較大的“品牌”集群，成為全國重要的制造業(yè)品牌基地之一。

　　晉江在資本運(yùn)作方面也加快腳步，專門成立“上市辦”，出臺措施，對上市企業(yè)給予每家350萬元資金支持，上市公司已從1998年的1家發(fā)展到目前的46家。

　　如今在陳埭，經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者看到的是制鞋企業(yè)寬敞明亮的廠房，“高大上”的智能流水線。晉江現(xiàn)有制鞋企業(yè)4826家，從業(yè)人員28萬人，2017年實現(xiàn)產(chǎn)值1220億元，形成了全球知名的集鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋類化工、專業(yè)化市場等為一體的產(chǎn)業(yè)配套鏈條。晉江也成為國內(nèi)外運(yùn)動鞋重要生產(chǎn)基地和出口基地。

在福建省晉江市，一家企業(yè)員工展示采用新型材料制成的運(yùn)動鞋。新華社記者宋為偉攝