兒童板塊成并購熱門領域

基于市場考慮，迎合消費者日漸多元的消費需求，降低企業(yè)市場風險，告別單一品牌經營，向多品牌參與轉身突圍，這已經成為泉州體育品牌的共識。值得一提的是，得益于國家二孩政策的放開，童裝板塊已成為近年來體育品牌關注的重點之一。進入2018年短短的半年時間內，奧索卡已是匹克第三起收購投資案例，此前匹克還將泉州休閑服飾品牌旗牌王和童裝品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收購了香港童裝品牌小笑牛，這是繼收購斐樂兒童之后安踏的又一并購投資，自此安踏開啟了兒童體育品牌市場的多品牌戰(zhàn)略，擁有安踏兒童、斐樂兒童、小笑牛等眾多兒童品牌。安踏兒童除了推出跑步、籃球、戶外、綜訓及生活系列之外，還推出了足球系列產品。

361°在童裝板塊的表現(xiàn)也相當搶眼，據了解，361°童裝于2010年面世，主要鎖定在三至十二歲兒童。2017年財報顯示，361°童裝業(yè)務貢獻總收益的13.8%，同比增長9.2%。今年一季度，361°童裝品牌產品零售額較去年同期有高單位數百分比增長。

挖掘賽事資源 擴大品牌知名度

在體育品牌營銷上，贊助體育賽事是體育品牌企業(yè)擴大品牌知名度與市場影響力的主要做法之一。

此次收購奧索卡的匹克將瞄準2020年冬奧會的契機，進軍冰雪領域。此外，匹克贊助了中國排球超級聯(lián)賽、3×3黃金聯(lián)賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等賽事。安踏也贊助了平昌冬奧會、北京冬奧會、斯巴達勇士賽等眾多賽事，其中，在平昌冬奧會上，安踏打造了奧運圣火裝備全系列產品，包括羽絨服、衛(wèi)衣運動服、運動鞋、運動帽等。

借力賽事贊助，挖掘賽事資源，泉州體育品牌在賽事領域中不斷開疆拓土。今年，電競將首次作為“示范項目”進入雅加達亞運會，并在2022年杭州亞運會上成為正式項目。今年3月，361°與電競團隊QG俱樂部深度合作，將在資源合作、產品開發(fā)、市場推廣、銷售運營四個維度開啟電競相關業(yè)務，成為首個啟動電競戰(zhàn)略系統(tǒng)化運作的中國體育品牌。通過QG俱樂部成員現(xiàn)場直播、全國高校電競巡回活動等方式掀起營銷熱潮，同時361°還發(fā)布了首批電競系列產品共15款，包括服裝與配件。