泉州又一體育用品企業(yè)并購(gòu)國(guó)際戶(hù)外品牌

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域多品牌戰(zhàn)略成趨勢(shì)

臺(tái)海網(wǎng)6月5日訊 據(jù)泉州晚報(bào)報(bào)道，今年3月，國(guó)際知名體育品牌耐克、阿迪進(jìn)駐農(nóng)村淘寶，通過(guò)農(nóng)村淘寶近3萬(wàn)個(gè)村淘點(diǎn)，直達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者，兩大國(guó)際體育品牌銷(xiāo)售渠道繼續(xù)下沉，國(guó)內(nèi)體育品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)空間進(jìn)一步被蠶食，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

面對(duì)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，泉州又一體育用品企業(yè)通過(guò)并購(gòu)瑞士一家知名高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，以此延伸產(chǎn)品品類(lèi)。事實(shí)上，聚焦體育用品市場(chǎng)，采取品牌并購(gòu)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略、搶占高端市場(chǎng)、逐漸向海外市場(chǎng)滲透等已經(jīng)成為泉州體育品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要策略。 □記者 黃文珍 文/圖

泉州體育品牌多策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

收購(gòu)國(guó)際品牌進(jìn)軍冰雪市場(chǎng)

日前，匹克體育宣布正式與穆勒家族達(dá)成共識(shí)并簽署協(xié)議，由此匹克全面收購(gòu)?qiáng)W索卡落下實(shí)錘。據(jù)了解，奧索卡是瑞士穆勒家族經(jīng)營(yíng)20多年的一個(gè)高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地?fù)碛羞\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)基地。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，匹克產(chǎn)品已覆蓋籃球、跑步、綜訓(xùn)、校園、兒童、足球等品類(lèi)，此次收購(gòu)?qiáng)W索卡也意味著匹克正式進(jìn)軍戶(hù)外產(chǎn)品，拓展企業(yè)在中高端戶(hù)外體育用品市場(chǎng)的占有率，產(chǎn)品品類(lèi)再次延伸，進(jìn)而提高企業(yè)整體盈利能力。

事實(shí)上，近年來(lái)，通過(guò)并購(gòu)國(guó)際品牌來(lái)拓展戶(hù)外“冰雪”市場(chǎng)，泉州體育品牌可謂動(dòng)作頻頻。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中國(guó)內(nèi)地獨(dú)家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類(lèi)別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的資格。Descente是日本功能運(yùn)動(dòng)服裝品牌，主打滑雪用品，為安踏進(jìn)軍戶(hù)外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牽手專(zhuān)注于越野和冬季運(yùn)動(dòng)的芬蘭品牌One Way Sport，開(kāi)發(fā)滑雪板、滑雪靴、滑雪桿、雪地輪滑等各類(lèi)高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著2022年冬奧會(huì)花落北京，以及國(guó)家提出的“3億人上冰雪”，滑雪市場(chǎng)井噴指日可待。目前冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模為300億元，預(yù)計(jì)到2022年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到1500億元，2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的七分之一。“不過(guò)，由于滑雪市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度要求略高，需要在滑雪賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上投入大量人力、物力，因此企業(yè)在做出進(jìn)入決定時(shí)，要提前制定相關(guān)市場(chǎng)策略。”