近日，第三方行業(yè)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢正式對外發(fā)布《2022年中國新生兒媽媽生育全景白皮書》?！栋灼凤@示，母嬰頭部品牌美柚上預(yù)產(chǎn)期在2022年的新生兒媽媽數(shù)量已達(dá)698萬逼近700萬大關(guān)，相比于去年同期增長態(tài)勢明顯。
母嬰APP用戶生育意愿強(qiáng)
《白皮書》顯示，線上母嬰類App為目前孕產(chǎn)人群獲取資訊、應(yīng)對孕育難題的主要渠道。
根據(jù)親子育兒App的用戶量級，市場上的育兒App可以劃分為三個梯隊(duì)：美柚App所在的第一梯隊(duì)的App月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)大于等于1000萬，占行業(yè)整體月活獨(dú)立設(shè)備數(shù)的81.2%；第二梯隊(duì)的月度總獨(dú)立設(shè)備數(shù)在100萬～1000萬之間，占行業(yè)整體月活獨(dú)立設(shè)備數(shù)的16.8%；第三梯隊(duì)的月度總獨(dú)立設(shè)備數(shù)低于100萬，占行業(yè)整體月活獨(dú)立設(shè)備數(shù)的7.0%。
其中美柚月度總使用次數(shù)為5.89億次，遠(yuǎn)高于親子育兒類App的均值0.59億次。近年來，隨著美柚品牌影響力的不斷提升，其整體用戶也獲得了持續(xù)穩(wěn)定的增長。mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，美柚App月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到4043.9萬。美柚App活躍用戶數(shù)占母嬰親子類App的53.7%，其用戶行為數(shù)據(jù)可作為了解孕產(chǎn)人群畫像和訴求的重要窗口。
艾瑞以整體育齡女性（20-45周歲）及2022年新生兒媽媽為對象進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)截止2022年9月，在美柚上填寫預(yù)產(chǎn)期在2022年1-12月的新生兒媽媽數(shù)量超過698萬，同比大幅增長。其中，預(yù)產(chǎn)期在2022年二季度的孕產(chǎn)人群數(shù)同比增幅高達(dá)21%以上。
《白皮書》對此認(rèn)為，多胎政策取得成效，育齡女性生育觀念發(fā)生變化，整體生育意愿正釋放。
一個有意思的細(xì)節(jié)，根據(jù)預(yù)產(chǎn)期2022年二季度來倒推計(jì)算，這波新生小高峰的受孕月份，適逢去年國家生育激勵政策落實(shí)條款的出臺。
《白皮書》還顯示，在美柚內(nèi)容生態(tài)圈內(nèi)，二胎和三胎政策發(fā)布引發(fā)育兒相關(guān)內(nèi)容熱度持續(xù)上升。
值得注意的是，根據(jù)《白皮書》，近七成接受調(diào)研的育齡女性想要孩子，想要兩個或以上孩子的比例也在四成以上。然后，同一批接受調(diào)研的對象，其實(shí)際二孩占比僅為14.3%。顯然，明顯的反差背后，是較強(qiáng)烈的生育需求尚待進(jìn)一步釋放。
不過在調(diào)研中，對于近三年的生育計(jì)劃，近五成育齡女性表示想要孩子但可能會延遲孕產(chǎn)計(jì)劃。
另一個細(xì)節(jié)，相比未婚以及已婚未孕人群，已婚已育的媽媽生育意愿更高，75%已育女性有“追生”意愿，盡管她們顧慮也更多。
《白皮書》對此認(rèn)為，理想家庭結(jié)構(gòu)和實(shí)際家庭結(jié)構(gòu)之間出現(xiàn)差距，以及想生但因經(jīng)濟(jì)壓力、個人規(guī)劃等現(xiàn)實(shí)顧慮暫緩計(jì)劃，顯示了女性強(qiáng)勁生育意愿有待進(jìn)一步釋放。
世代成孕育主力
以95后及00后為代表的Z世代正在成為孕育新主力。
艾瑞調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在位列親子育兒App第一梯隊(duì)的美柚上，Z世代懷孕用戶占比近五成。Z世代生育觀念更超前，接收信息渠道變化明顯，對結(jié)合了內(nèi)容+工具+社區(qū)類的母嬰垂直平臺更為青睞，將線上母嬰類App視為獲取資訊、應(yīng)付孕育難題的首選渠道。
美柚孕育用戶增速強(qiáng)勁
艾瑞還發(fā)現(xiàn)，超六成新生兒媽媽孕前即綁定母嬰App。在美柚上，填寫預(yù)產(chǎn)期在2022年的逾698萬用戶中，從原有孕前（經(jīng)期+備孕）和辣媽轉(zhuǎn)化而來的用戶分別占比54.8%和9.2%，總計(jì)64.0%。
調(diào)研同時發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷一胎之后，二胎和三胎媽媽更深知科學(xué)育兒的重要性，也更傾向于繼續(xù)使用專業(yè)母嬰App。
《白皮書》對此提出，圍繞生育核心需求，提供增值服務(wù)成為親子App提升用戶滿意度的重要指標(biāo)。
以美柚App為例，其為育齡女性提供從經(jīng)期、備孕、孕期到育兒的全程記錄、咨詢、分享、健康、購物等多元服務(wù)。此外，美柚App內(nèi)嵌的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院提供?？圃诰€健康咨詢服務(wù)，幫助女性減輕孕育焦慮，科學(xué)度過孕產(chǎn)階段，全生命周期生態(tài)下服務(wù)優(yōu)勢愈加凸顯。
