賦能貨通，線上線下齊頭發(fā)力
在“數(shù)字化”和“直面消費(fèi)者（DTC）”戰(zhàn)略下，安踏集團(tuán)旗下品牌推動(dòng)線上線下融合，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。去年，安踏品牌開(kāi)啟“直面消費(fèi)者”戰(zhàn)略并著手推進(jìn)超過(guò)2000多家門(mén)店轉(zhuǎn)型直營(yíng)。
而對(duì)于全直營(yíng)模式的FILA來(lái)說(shuō)，如何強(qiáng)化店鋪運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化與線上、特別是店鋪當(dāng)?shù)氐木€上消費(fèi)者互動(dòng)，則成為更為緊要。比如，F(xiàn)ILA早在去年“疫情”期間，就開(kāi)啟本地門(mén)店直播的嘗試。此外，迪桑特在今年6·18期間O2O門(mén)店訂單占比近30%，線上線下聯(lián)動(dòng)，基本實(shí)現(xiàn)商品全覆蓋。
“無(wú)論是線上線下，始祖鳥(niǎo)品牌都在被更多的消費(fèi)者關(guān)注和喜愛(ài)，線上的銷售也受益于整體品牌得以提升。”始祖鳥(niǎo)希望提供給消費(fèi)者一致的品牌調(diào)性和定位。
深挖大數(shù)據(jù)，驅(qū)動(dòng)品牌決策
抓住年輕人，就抓住了未來(lái)。來(lái)數(shù)據(jù)顯示，在安踏的消費(fèi)人群中，超過(guò)60%的消費(fèi)者是酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)、追逐個(gè)性、喜歡表達(dá)自我的年輕人，特別是在安踏天貓店的粉絲里，95后的年輕人占比更是高達(dá)75%以上。
“安踏從年初就開(kāi)始全面盤(pán)點(diǎn)、預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)。不僅縱向?qū)Ρ劝蔡さ漠a(chǎn)品，也橫向?qū)Ρ却罅啃袠I(yè)數(shù)據(jù)。”安踏集團(tuán)數(shù)據(jù)研究部負(fù)責(zé)人介紹，“大數(shù)據(jù)為安踏6·18的產(chǎn)品企劃、開(kāi)發(fā)以及消費(fèi)者精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)提供了數(shù)據(jù)支撐，使其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量化。”
安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年電商消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向是線上與線下的全面融合，更強(qiáng)調(diào)人、貨、場(chǎng)的打通。各品牌比拼的不只是商品，還是貨通與運(yùn)營(yíng)能力，更是數(shù)字化能力的核心體現(xiàn)。”
