臺(tái)海網(wǎng)6月21日訊 一年一度的“6·18”電商大促圓滿落幕，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交超20億元，同比增長(zhǎng)超60%，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
來(lái)自天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在大促中均高于行業(yè)增速。其中，安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第三，國(guó)內(nèi)第一；FILA品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第四，F(xiàn)ILA運(yùn)動(dòng)服搶占第一；迪桑特品牌在運(yùn)動(dòng)鞋服類目中較去年上升四名；此外，可隆體育、始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等品牌均進(jìn)入戶外鞋服類目前十，展現(xiàn)出其極大的增長(zhǎng)潛力。
安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在‘單聚焦、多品牌、全渠道’的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，安踏集團(tuán)電商通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)決策，滿足多元化消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全渠道、全覆蓋。集團(tuán)不斷革新‘數(shù)字化’和‘直面消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)’，品牌不斷優(yōu)化全鏈條的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)各個(gè)品牌高質(zhì)量的增長(zhǎng)，助推安踏集團(tuán)電商強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。”
三位一體，多維度打造爆品
圍繞“專業(yè)+科技+顏值”核心，依靠其廣闊的產(chǎn)品類目寬度，以及由多品牌矩陣構(gòu)建起的不同產(chǎn)品調(diào)性、定位，安踏集團(tuán)電商以極具強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力打頭，成為贏得今年“6·18”強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的首要因素。
據(jù)悉，安踏品牌推出全新設(shè)計(jì)、升級(jí)的“C37 2.0”，不僅在抖音等渠道上進(jìn)行短視頻露出，還通過(guò)小紅書(shū)、B站等多個(gè)年輕群體觸達(dá)的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容鋪設(shè)。借助王一博的巨大流量，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)連接品牌、消費(fèi)者和代言人，從而實(shí)現(xiàn)銷量和品牌美譽(yù)度的倍增。
FILA繼續(xù)以其強(qiáng)勢(shì)的老爹鞋等運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新品俘獲更多消費(fèi)者。同時(shí)，F(xiàn)ILA在服裝上繼續(xù)提升產(chǎn)品力，做到同價(jià)位性價(jià)比最高。“FILA一直采用高品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)同。”FILA品牌電商負(fù)責(zé)人表示。
迪桑特繼續(xù)主推高價(jià)位段的POLO衫及PT ZERO版型運(yùn)動(dòng)褲，這些產(chǎn)品的面料及版型均源自日本，TOUGH面料具有不易變形、透氣速干、棉般觸感的優(yōu)良特性。“我們始終堅(jiān)持主推這兩大心智品類爆款，不斷強(qiáng)化科技和設(shè)計(jì)，持續(xù)帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。”迪桑特品牌電商負(fù)責(zé)人透露。
推進(jìn)深度營(yíng)銷，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)
事實(shí)上，“6·18”大促的結(jié)果不單單是簡(jiǎn)單的交易額數(shù)據(jù)，背后更是不同品牌集中式的營(yíng)銷效果的檢驗(yàn)。
6月1日，安踏品牌開(kāi)啟“美食盛宴”產(chǎn)品營(yíng)銷策劃活動(dòng)，搭配“大廚推薦”概念，推出產(chǎn)品“美食”，以饗消費(fèi)者。安踏品牌重新升級(jí)旗下經(jīng)典款籃球、休閑鞋產(chǎn)品，推出“拉面”、“披薩”等有趣而富有設(shè)計(jì)感的系列產(chǎn)品，推出KT籃球鞋“湯面”配色、“海沃德2”披薩配色等經(jīng)典款的新配色。
迪桑特在用戶運(yùn)營(yíng)方面呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢(shì)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)品牌社區(qū)“行動(dòng)家俱樂(lè)部”，與電商平臺(tái)粉絲零距離交流互動(dòng)，通過(guò)直播，短視頻在產(chǎn)品知識(shí)、運(yùn)動(dòng)精神、用戶反饋和品牌故事等方面作為主要內(nèi)容，讓用戶也參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)。
“可隆則針對(duì)SECO系列優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，充分利用代言人加持。此外，我們還專門(mén)開(kāi)發(fā)了游戲小程序，以及舒可小人系列IP，助力品牌社交化傳播，吸引優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。”可隆品牌電商負(fù)責(zé)人告訴記者。
