Moleskine在瑞士日內(nèi)瓦機(jī)場的同名咖啡館
咖啡館是萬能搭配
精確的定位、吸引人的好故事、聰明的店鋪選址和不間斷的營銷活動、精良的設(shè)計(jì)……共同實(shí)現(xiàn)了高達(dá)上萬歐元的年銷售額。這還沒算上Moleskine搭車銷售的水筆、電腦包等商品。Moleskine的原材料真的不值什么錢，究竟要不要為這個(gè)本子背后的商業(yè)謀略，付出幾百塊人民幣的代價(jià)？雖然是筆記本中的奢侈品，但Moleskine比起手袋、時(shí)裝、珠寶還是要少好幾個(gè)零。“狡猾”的意大利人，讓剛剛開始學(xué)講究的，還不太有錢的中國人、年輕人，輕松愉快地打開了錢包。
今年初，Moleskine還在的瑞士日內(nèi)瓦機(jī)場開了一家同名咖啡館，與大多數(shù)跨界開咖啡館的品牌一樣，Moleskine這次的商業(yè)動作其實(shí)質(zhì)也是一次品牌授權(quán)。它與高端連鎖餐飲集團(tuán) Caviar House & Prunier下屬機(jī)場食宿公司Caviar House Airport Premium合作，由后者負(fù)責(zé)咖啡館的食物供應(yīng)及服務(wù)，而其自身只負(fù)責(zé)咖啡館內(nèi)品牌旗下產(chǎn)品的銷售，以及品牌內(nèi)容的呈現(xiàn)，比如開辦展覽、空間布置等等。
