不止是賣筆記本同時(shí)在販賣好故事
為什么Moleskine這么貴？這么貴還有那么多“本子控”喜歡？他們究竟對(duì)其施了什么魔法？
Moleskine這個(gè)品牌的成功，大都?xì)w功于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)與宣傳。鋪天蓋地的廣告，無數(shù)的文化人對(duì)其的支持。Moleskine的“代言人”陣容十分奇特。兩個(gè)世紀(jì)以來，品牌先后都挖出了文森特·梵高、巴布羅、畢加索、歐尼斯特、海明威及布魯斯·查特文等藝術(shù)家、思想家與Moleskine之間的聯(lián)系。梵高先后用過7本Moleskine，內(nèi)里全部記載著他的手繪草圖甚至完成的作品。畢加索與馬蒂斯也用它勾畫過草圖，海明威用它記錄靈感。
Moleskine在全球各地都花很大力氣，大講特講這些與大師有關(guān)的歷史故事，粉絲十分買賬。這種故事俘獲了不少文青。“啊！買回來就能像梵高一樣作畫，海明威一樣寫小說了。”大概是很多消費(fèi)者在購買前的想法。
可以說，Moleskine已經(jīng)不是單純意義上的日常消費(fèi)品了，人們購買他，更多的是精神意義上的需要。探究品牌起源，moleskine原意是“鼴鼠皮”，最先出于19世紀(jì)后半葉的一個(gè)法國小作坊。某位藝術(shù)家因?yàn)樗姆饷嫣貏e，將這種筆記本稱為moleskine以后，大家從此便都用該名字稱呼同類型的筆記本。1986年最后一家法國moleskine作坊被賣，moleskine停產(chǎn)。直到1996年，意大利米蘭的一個(gè)文具生產(chǎn)商Modo&modo察覺了當(dāng)中的商機(jī)，重新生產(chǎn)這種款式的筆記本，并且將Moleskine正式注冊(cè)成品牌。2006年，Modo&modo也更名為Moleskine。其間曾有長(zhǎng)達(dá)十年的空白，梵高用的moleskine和我們現(xiàn)在用的Moleskine顯然是不同的。大師們使用的是moleskine這種款式的筆記本，而不是Moleskine這個(gè)品牌的筆記本。Moleskine現(xiàn)任副總裁Maria Sebregondi曾這樣說：“我們不止是賣筆記本，我們同時(shí)在販賣好故事。”
