獨(dú)特路徑：海外到國內(nèi)

國內(nèi)巨大的市場(chǎng)空間，讓不少移動(dòng)營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高速增長，根據(jù)中報(bào)業(yè)績，目前新三板移動(dòng)營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上億營收的企業(yè)達(dá)到7家。

作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)營銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對(duì)巨頭。在激烈競爭下，如何突破重圍尋找更大增長點(diǎn)成了這些營銷平臺(tái)公司生存下去必須跨過的“坎”。

而兼并收購是移動(dòng)營銷平臺(tái)獲取數(shù)據(jù)最快速的辦法。通過大量并購中小型企業(yè)，F(xiàn)acebook目前在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的營收占比已經(jīng)超過50%。

根據(jù)2015財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook第四季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為 56.37 億美元，而移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的營收在廣告營收中所占比例約為 80%。

除此之外，兼并也讓行業(yè)內(nèi)的小魚更快完善數(shù)據(jù)平臺(tái)等布局。今年以來國內(nèi)移動(dòng)營銷平臺(tái)匯量科技先后將美國老牌原生廣告平臺(tái)NativeX與歐洲游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析平臺(tái)GameAnalytics收入囊中。通過收購，快速獲取NativeX的開發(fā)者、原生廣告源及技術(shù)資源，以及GameAnalytics豐富的用戶數(shù)據(jù)庫。

匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人曹曉歡對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于移動(dòng)營銷企業(yè)而言，應(yīng)該尋求更大的增量市場(chǎng)。

匯量科技成立于2013年，隨著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出國潮，匯量科技依靠幫助中國企業(yè)進(jìn)行海外營銷積累一批海外資源。

曹曉歡告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，選擇海外市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)開拓主要是大勢(shì)所趨。CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2013年全年共有110家中國企業(yè)在全球資本市場(chǎng)完成IPO。截至2014年9月底，已經(jīng)有12家公司登陸美國納斯達(dá)克，其中包括國內(nèi)最大的電商平臺(tái)阿里巴巴。

大批互聯(lián)網(wǎng)公司出國潮帶動(dòng)海外營銷市場(chǎng)，然而海外營銷平臺(tái)卻很少在國內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。但對(duì)于初創(chuàng)公司而言，沒有資源難以開展海外業(yè)務(wù)，因此盡管海外營銷供求不平衡，但仍然能夠幫助中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的營銷平臺(tái)數(shù)量并不多。

匯量科技原核心團(tuán)隊(duì)為UC瀏覽器技術(shù)人員，依靠相應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與媒體資源打開國外市場(chǎng)，同時(shí)通過海外媒體資源在中國分發(fā)渠道，擺脫國內(nèi)市場(chǎng)營銷市場(chǎng)的流量寡頭，獲得增量廣告。“海外媒體國內(nèi)流量絕對(duì)比例上占小頭，但是數(shù)量上不可小覷。大部分平臺(tái)都跟百度、今日頭條等渠道平臺(tái)合作，這時(shí)，雖然海外媒體在中國的流量沒有占據(jù)大比例，但是對(duì)現(xiàn)有流量來說是增量。”曹曉歡說道。