在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，營銷廣告正在擺脫受人唾棄的惡名。依賴精準(zhǔn)定位技術(shù)以及消費(fèi)者畫像描繪，移動營銷能夠快速提升產(chǎn)品廣告投放效果。

根據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)，2015年移動營銷市場規(guī)模達(dá)592.5億元。預(yù)計2018年中國移動廣告市場規(guī)模將超過2500億元。

移動營銷行業(yè)近年來的增長主要依賴智能手機(jī)普及度進(jìn)一步提升以及廣告呈現(xiàn)方式有趣化逐漸促使受眾對于廣告的抵觸瓦解。

那么在廣告皆娛樂的時代，移動營銷能為企業(yè)帶來多大的市場機(jī)會?

“看到廣告就放心了”

移動營銷市場增長主要來源于智能手機(jī)的普及，CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.9357億，在整體網(wǎng)民中占比88.9%。而全球智能手機(jī)用戶也將在2016年突破20億。

大部分智能手機(jī)用戶每天一半以上的時間花費(fèi)在手機(jī)上，手機(jī)正在替代電視、電腦成為主要的內(nèi)容終端。

對比傳統(tǒng)廣告，移動端受眾對于廣告接受程度也在提升。一些微博網(wǎng)紅的長幅廣告下通常都有大量的評論以及點贊數(shù)，對于一些接受程度較高的網(wǎng)紅，甚至有“看到是廣告就放心了”的評論出現(xiàn)。

在網(wǎng)民面對廣告態(tài)度改變的同時，廣告內(nèi)容傳播也在發(fā)生變化。“現(xiàn)在投放廣告的很多廠商都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，決策層年輕化，讓他們嘗試更多新的廣告運(yùn)營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告會不會成為爆款，是他們所關(guān)注的。”普華永道TMT行業(yè)合伙人蔡智鋒告訴《第一財經(jīng)日報》記者。

廣告呈現(xiàn)者與受眾之間逐漸建立的理解正在給行業(yè)帶來新的機(jī)會。對于傳統(tǒng)分發(fā)渠道的營銷方式，受眾一直是被動接受，而移動營銷時代，企業(yè)通過數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，在這個過程中用戶掌握更多主動權(quán)。

市場空間增大帶來的是終端整合規(guī)?；?，對比過去，移動媒體端渠道更加分散，APP、網(wǎng)站等都是單一的內(nèi)容渠道，通過整合這些渠道，移動營銷平臺實現(xiàn)移動廣告規(guī)?；?。