圖左標(biāo)記部分為淘寶頭條在手機(jī)淘寶首頁(yè)入口
在淘寶做出轉(zhuǎn)變后，京東也選擇了跟進(jìn)。3 月開始，京東新版手機(jī)應(yīng)用新增發(fā)現(xiàn)頻道，里面也是來(lái)自合作伙伴的導(dǎo)購(gòu)文章。
每一單交易達(dá)成后，合作的導(dǎo)購(gòu)媒體都能分到一定收入。不同于新聞?lì)^條上可疑的廣告分成，電商頭條直接根據(jù)商品銷售情況分成，激勵(lì)更好一些。
通過(guò)文章介紹和評(píng)測(cè)推薦商品不是新生意。早在 1990 年代，亞馬遜已經(jīng)建立分成機(jī)制，在賣出商品后將一定比例(最低 2%)收入分給促成交易的作者。
今天亞馬遜的導(dǎo)購(gòu)合作項(xiàng)目亞馬遜網(wǎng)盟已經(jīng)成為一個(gè)高度自動(dòng)化的平臺(tái)，合作伙伴可以通過(guò)程序自動(dòng)抓取個(gè)品類商品的促銷信息，再去撰文推薦。
目前亞馬遜中國(guó)的應(yīng)用里也推出了自己的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)渠道“發(fā)現(xiàn)頻道”。據(jù)曾經(jīng)與亞馬遜發(fā)現(xiàn)頻道有合作的清單創(chuàng)始人龔瀛琦介紹說(shuō)，該欄目的部分內(nèi)容來(lái)自第三方約稿。
目前淘寶和導(dǎo)購(gòu)媒體的商品溝通依然靠手動(dòng)互傳大量 Excel 文檔完成。為了淘寶頭條，淘寶將做一個(gè)類似亞馬遜網(wǎng)盟的平臺(tái)，讓導(dǎo)購(gòu)媒體直接抓取商品信息。
比亞馬遜更直接的是，淘寶頭條將讓媒體直接上傳文章，不需要相互溝通，而后通過(guò)機(jī)器算法將文章呈現(xiàn)給淘寶用戶。
今天，不論你在用手機(jī)還是電腦上淘寶，都能看到各種導(dǎo)購(gòu)指南，促銷文案。它們的展示界面也和今日頭條差不多。只是在這里，文章出現(xiàn)的目的不是賣廣告，而是賣商品。
用算法做推薦還不是容易的事
各家閱讀應(yīng)用頭條化以后，遇到的問題也很相似——大部分“頭條”都很相近，都是點(diǎn)擊率極高的標(biāo)題黨。
