幾乎在一夜之間，曾經(jīng)備受爭議的社交電商被徹底引爆。

　　4月19日，禮物說完成1億元融資；20日，微盟和拼多多融資傳言證實(shí)，前者D1\D2輪共融資約20億元，后者更是高達(dá)30億美元，估值飆升到150億美元。

　　這僅僅是今年眾多社交電商融資案例中的一角。春節(jié)過后資本市場對這一賽道的投資熱度直線飆升，僅一季度就發(fā)生10起投資事件，包括SEE小電鋪、有好東西、愛庫存等。加上上述三家，今年前4個(gè)月社交電商的投資金額就達(dá)到220億元，是過去6年總和的兩倍還多。

　　還有一件事值得關(guān)注。24日，京東宣布推出“開普勒輕商城”小程序，面向未入駐京東的商家，免費(fèi)幫助其最快1天內(nèi)搭建店鋪，并開放京東物流、金融等一系列能力。這是京東繼上個(gè)月與美麗聯(lián)合推出“微選”平臺后的又一大動作，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始全面布局社交電商。

　　在流量紅利消逝的互聯(lián)網(wǎng)下半場，社交電商成了治愈“流量焦慮”的解藥，儼然成為下一個(gè)風(fēng)口。這個(gè)越來越擁擠的賽道上，究竟誰能笑到最后？

　　是時(shí)候忘掉區(qū)塊鏈了

　　馬化騰最近頻頻被“驚喜”包圍。騰訊文檔上線，他在微信朋友圈說這是“沒有一絲絲防備”的意外驚喜，騰訊AI音箱在京東上市，他又興奮點(diǎn)贊，但他最應(yīng)該驚喜的，是小程序的爆發(fā)。

　　騰訊坐擁微信這個(gè)十億級的國民社交應(yīng)用，卻一直沒有找到開發(fā)這一寶藏的方法，在流量變現(xiàn)上乏善可陳。騰訊被斷定沒有電商基因，微信也被稱為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最后也是最大的一片流量藍(lán)海，讓品牌商、零售商們望眼欲穿。

　　不過現(xiàn)在局面徹底顛覆。QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年春季大報(bào)告》顯示，微信小程序2018年一季度日活躍用戶突破2億，上線數(shù)量達(dá)到60萬個(gè)。

　　回望2017年，小程序剛上線時(shí)屢屢被質(zhì)疑，沒想到一年以后經(jīng)過不斷迭代，再加上和公眾號、微信群、朋友圈的結(jié)合，迅速構(gòu)建起一個(gè)全新的商業(yè)生態(tài)，促成了社交電商的狂飆。

　　傳統(tǒng)電商模式是消費(fèi)者有需求后上APP找商品，核心是商品，但微信有社交關(guān)系又有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并以此引發(fā)消費(fèi)需求，核心是人和內(nèi)容。比如你看了KOL在公眾號文章里的推薦、看了微信群里朋友的推薦、在朋友圈看到微商的推薦，都可能促成消費(fèi)，再通過內(nèi)容的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，就產(chǎn)生了裂變效應(yīng)，短時(shí)間觸達(dá)海量用戶，從而引爆產(chǎn)品。

　　騰訊沒有親手做電商，但終于搭了一個(gè)好臺。不管是拼多多、微選的平臺模式，還是云集微店、好物滿倉的S2B2C模式，抑或京東開普勒輕商城、有贊的服務(wù)商模式，不管是拼團(tuán)、分銷、內(nèi)容營銷還是社群營銷，各方都在吮吸著微信“奶牛”的龐大流量，打造著一個(gè)又一個(gè)奇跡。

　　拼多多自不必說，蘑菇街借力小程序拓展模式，蘑菇街直播間去年雙十一為蘑菇街貢獻(xiàn)了同比2818%的瘋狂增長，小程序新客成交占比是蘑菇街APP的4.2倍。連時(shí)尚博主于小戈的“大眼睛買買買”商店，日GMV都迅速突破100萬元，日訂單量達(dá)到2800單。億歐公司創(chuàng)始人黃淵普甚至喊出“是時(shí)候忘掉區(qū)塊鏈，認(rèn)真看待小程序了”。