
安踏的冰雪生意
據(jù)透露,安踏目前已經(jīng)制定了一個完整的五年冰雪戰(zhàn)略計劃,而2022年北京冬奧會則成為這個戰(zhàn)略計劃中最重要的一環(huán),是真正意義上推動安踏冰雪戰(zhàn)略在中國運(yùn)動裝備市場的落點(diǎn)。今年冬季,安踏自主研發(fā)的第一批滑雪裝備就會推出,到2018年秋冬季,完整的雪上和冰上運(yùn)動裝備也將推到市場。
在第二個階段,也就是2018年到2022年,安踏將與國家體育總局、冬季管理中心配合,將冰雪的教育課程落地,讓初學(xué)者走上冰場、雪場,除此之外,還將策劃一系列冰雪活動。
而到了2022年北京冬奧會舉辦時,安踏將完成完整的品牌推廣戰(zhàn)役,結(jié)合自家的冬季品牌產(chǎn)品、活動,借助冬奧會的宣傳平臺,確立安踏冰雪產(chǎn)品系列在中國和世界上的專業(yè)度和美譽(yù)度。
“初步預(yù)計冰雪裝備加器材目前在國內(nèi)150億規(guī)模,我們相信到2022年可以提升到接近1500億,當(dāng)然這其中裝備占很大部分,我們希望在未來四年當(dāng)中把安踏打造成為大眾冰雪運(yùn)動領(lǐng)導(dǎo)者。”鄭捷告訴記者,安踏冰雪戰(zhàn)略將具體圍繞“提供高性價比的冰雪裝備,滿足不同層次冰雪人口的產(chǎn)品需求,降低他們的參與門檻”、“搭建冰雪社區(qū)生態(tài)平臺,信息、交流、教學(xué)、體驗一體化”以及“聯(lián)合北京冬奧組委,安踏旗下各類資源合力推出一系列冰雪體驗、賽事活動”這三個層面展開。
事實(shí)上,安踏對對冰雪運(yùn)動早已展開布局,除了積累冰雪國家隊的贊助服務(wù),安踏還完成收購國外成熟冰雪品牌的嘗試性一步,2016年年初,安踏以合資的形式與國際知名運(yùn)動品牌“Descente”(迪桑特)合作,而迪桑特主打就是滑雪用品,為自主研發(fā)冬季運(yùn)動產(chǎn)品及銷售積累了寶貴的經(jīng)驗。
2008年,國內(nèi)民族運(yùn)動品牌并未成為北京奧運(yùn)會的官方合作伙伴。2022年冬奧會,作為民族品牌的安踏遇上奧林匹克再次來到北京,已經(jīng)嘗到過去8年與國旗并肩甜頭的安踏自然不會再錯過。本土奧運(yùn)對民族體育運(yùn)動品牌能有多大程度的提升,這個問題此前還沒有回答的機(jī)會。2022年,期待安踏能夠交出一份杰出的成績單,我們拭目以待!
