任你進入哪家便利店或者超市，你都可以找到“中華”牙膏的身影。這個如今占有牙膏市場三分之一的品牌，誕生于20世紀50年代上海。它走過了六十幾年的風雨歷程，見證了新中國牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大到改革的全過程，但其實，在某種意義上，它已經(jīng)離開了我們。

這個以“中華”為名的牙膏品牌，竟然已經(jīng)不是國貨了……

1994年1月，上海牙膏廠與聯(lián)合利華合資，成立了上海聯(lián)合利華牙膏有限公司。聯(lián)合利華以1800萬美元資金入股，取得了合資公司的控股權，并向上海牙膏廠繳納一定的品牌使用費，取得了“中華”牙膏品牌的經(jīng)營權。

與昨天“天府可樂”與百事可樂聯(lián)盟相同的是，在合資后，聯(lián)合利華準備雪藏中華牙膏。但不同的是，中華牙膏在人們心目中的品牌認同感太高了，以至于即使毫無投入，其市場份額還是居高不下。

我們就來看看中華牙膏，這一曾經(jīng)的民族品牌的前世今生。

民族工業(yè)振興背景下的中華牙膏

1954年，上海福新行牙膏廠推出了“中華”品牌，該廠2年后并入了中國化學工業(yè)社，后者對中華牙膏的膏體配方和香型進行了改進，使中華牙膏走向了黃金發(fā)展時期。

生產(chǎn)初期，中華牙膏的生產(chǎn)條件十分簡陋，生產(chǎn)過程基本上是手工操作，產(chǎn)量不高。

20世紀六、七十年代，為振興民族工業(yè)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牙膏，上海牙膏廠在全廠開展技術革新，中華牙膏的質(zhì)量不斷得到改進，產(chǎn)量也逐步增長，成為上海牙膏廠的拳頭產(chǎn)品，市場占有率最高時達到約40%，在國內(nèi)市場上享有很高的聲譽。

80年代，中華牙膏名聲大噪，屢獲殊榮。1986年在全國首屆日用消費品評選活動中被評為“信得過產(chǎn)品”。鼎盛時期，中華牙膏占據(jù)了全國牙膏產(chǎn)量的半壁江山，穩(wěn)居中國牙膏市場銷量第一位。

在中華牙膏的幾十年風雨歷程中，感情投入對于品牌維護有著不可或缺的貢獻，新中國成立初期，上海誕生了一系列以“中華”為商標的產(chǎn)品，如中華香煙、中華鉛筆、中華牙膏等。這些“中華”牌中，都包含了濃濃的中華情。在中華牙膏50年慶典時，一些老志愿軍戰(zhàn)士回憶：“在戰(zhàn)壕中看到中華品牌，就充滿力量。”可見人們對中華牙膏的認同已不單單是一種商品，民族自豪感、對中國美好明天的向往都寄予其中。